Профессиональные компетенции маркетинг и управление

Причины выбрать программу

  • ШИРОКИЙ ВЫБОР НАПРАВЛЕНИЙ СПЕЦИАЛИЗАЦИИ в сфере оффлайн и онлайн маркетинга, блоггинга, рекламы, SMM, web-дизайна и аналитики, управления репутацией
  • ТОП-10 НОВЫХ ПРОФЕССИЙ High-Tech и цифрового маркетинга на ближайшие 15-20 лет
  • ВЫСОКИЙ УРОВЕНЬ ДОХОДА от 60 000 рублей зарплата маркетолога в 2021 г. по данным рекрутинговых компаний

ДИПЛОМ ГОСУДАРСТВЕННОГО ОБРАЗЦА

Профессиональные компетенции маркетинг и управление

В связи с быстрым развитием информационных технологий интернет-маркетологи очень востребованы на современном рынке труда. Наблюдается острый дефицит руководителей и специалистов по интернет-маркетингу. Профессиональных интернет-маркетологов очень мало, а в регионах их вообще единицы.

Роль интернет-маркетолога в бизнесе просто огромна, за ним стоит ваша компания и Бренд, в связи с этим риски настолько велики, что доверять непрофессионалом её просто нельзя.

Чем более качественно вы подойдете к подбору интернет маркетолога или команды маркетологов, тем больше вероятность получения желаемых финансовых показателей и динамики развития вашего бизнеса.

Не думаю, что если желаешь строить карьеру в маркетинге, сразу приходит на ум цель стать директором по маркетингу. По крайней мере, я так не думал. Меня просто манил мир рекламы, особенно ТВ-ролики тех времен (конец 90-х — начало 2000-х), «Рондо», «Марс», «Сникерс», «Хайнекен». Хотелось делать такие же крутые ролики, быть причастным к производству известной рекламы. Именно этот факт сподвиг получить профильное образование и пойти работать по специальности.

Но «плох тот солдат, который не мечтает стать генералом», поэтому этим вопросом (особенно начинающим маркетологам) все же задаваться стоит как можно раньше. 24-летний стаж работы маркетолога позволил выработать правила, которые помогают привести к желаемому карьерному росту. О необходимых компетенциях и знаниях, а также о лайфхаках — Владимир Морозов, директор по маркетингу и коммуникациям РГС Банка, создатель Telegram-канала Marketing jobs.

Известный бренд международной компании с сфере рекламы, а именно BTL расширяет свою сеть новыми крупными проектами, в связи с чем мы объявляем конкурс на позицию BTL – manager.

На международном рынке бренд хорошо известен уже более 16 лет и представлен эксклюзивными проектами, такими как: Coca-Cola, Jacobs, HP, KCELL, Nestle, Kimberly- Clark, Ulker, Nissan, Mars и многими другими.

В роли BTL -manager, Вы дадите миру шанс вкусить все возможности мировых брендов в тесном сотрудничестве с менеджерами бренда уровня TOP.

Компания гарантирует:✅официальное трудоустройство;✅профессиональный рост и развитие в BTL сфере;✅конкурентная заработная плата. ✅работа в молодом и амбициозном коллективе

Зона ответственности сотрудника:▶️постоянные коммуникации с клиентами▶️организация и запуск проектов▶️бриф и дебрифинг▶️согласование механики, таймлайна и сметы▶️промежуточная отчетность▶️корректный документооборот▶️организация работы команды

Требования:☑️Высшее образование, желательно в области Маркетинга☑️Практический опыт в разработке и внедрении промо активностей☑️Опыт работы в крупных/международных компаниях в сфере BTL в качестве Аккаунт- менеджера от 2-х лет. ☑️Умение креативно подходить к решению задач☑️Способность прогнозировать тенденции рынка и вызовы☑️Умение работать в режиме кратчайших дедлайнов

Мы уверены, что сотрудничество с брендом и его опытной командой ТОР- менеджеров, позволит Вам реализовать весь свой потенциал, еще больше развить профессиональные и личные компетенции и гордо добавить этот успешный кейс в портфолио.

Работа в команде

Организация промо акций

Ориентация на результат

Умение организовать работу, планировать, принимать решения

Уверенный пользователь MS Office

Маркетинг-менеджмент в фармацевтическом бизнесе

«Маркетинг-менеджмент в фармацевтическом бизнесе» – самая популярная программа ИКМ. Обучение на этом курсе прошли более 250 сотрудников ведущих российских и зарубежных фармацевтических компаний. Наши слушатели получают базовые профессиональные компетенции и навыки менеджера, необходимые для эффективного коммуникационного менеджмента организации, в том числе управления интегрированными и маркетинговыми коммуникациями в фармацевтической компании. Помимо этого, слушатели ИКМ осваивают инструменты личного самосовершенствования и развития лидерского потенциала.

Программа поможет получить необходимые знания и полный инструментарий в сфере фармацевтического маркетинга для продвижения по карьерной лестнице.

Преподаватели программы привлекают обширный опыт (case study) российcких и зарубежных компаний. Многие из них являются ведущими экспертами фармацевтической отрасли, они имеют уникальный опыт работы и определяют вектор развития фармацевтического рынка.

Удобный формат онлайн. В ходе практических занятий слушатели обсуждают актуальные производственные задачи, а в качестве дипломных работ готовят собственные проекты, связанные с текущей практической деятельностью.

Задачи курса

  • Обеспечить понимание специфики фармацевтического бизнеса и особенностей фармацевтического рынка РФ.
  • Освоить базовые профессиональные компетенции и навыки менеджера, необходимые для эффективного коммуникационного менеджмента организации, в том числе управления интегрированными и маркетинговыми коммуникациями в фармацевтической компании.
  • Изучить обширный опыт (case study) российcких и зарубежных компаний.
  • Проработать собственные проекты в ходе практических занятий и работы над дипломами.

Для кого

Для сотрудников отделов маркетинга фармацевтических компаний

  • менеджеры по продукту
  • менеджеры по продуктовым линейкам

После защиты дипломного проекта вы сможете:

  • Использовать базовые коммуникативные навыки и компетенции менеджера
  • Понимать специфику фармацевтического бизнеса и особенности фармрынка РФ
  • Получить оценку собственного проекта, проработанного в ходе подготовки диплома

Программа обучения

  • Маркетинг-менеджмент в фармацевтическом бизнесе408 академ. час. Менеджмент в условиях изменений;Понимание среды фармацевтического бизнеса;Фармацевтический маркетинг;Продакт – менеджмент;Методы анализа рынка и прогнозирования;Комплексная аналитика, стратегия и тактика вывода на рынок нового лекарственного препарата;Business Development  для продвижения жизненного цикла препарата:Коммуникационный маркетинг работы с аптеками и врачами;Market , ценообразование и госзакупки;Управление интегрированными коммуникациями; Особенности продвижения БАД и медицинских изделий;Омниканальный маркетинг;Стратегия взаимодействия производителей и аптечных организаций.
  • Менеджмент в условиях изменений;
  • Понимание среды фармацевтического бизнеса;
  • Фармацевтический маркетинг;
  • Продакт – менеджмент;
  • Методы анализа рынка и прогнозирования;
  • Комплексная аналитика, стратегия и тактика вывода на рынок нового лекарственного препарата;
  • Business Development  для продвижения жизненного цикла препарата:
  • Коммуникационный маркетинг работы с аптеками и врачами;
  • Market , ценообразование и госзакупки;
  • Управление интегрированными коммуникациями;
  • Особенности продвижения БАД и медицинских изделий;
  • Омниканальный маркетинг;
  • Стратегия взаимодействия производителей и аптечных организаций.

Формат обучения

  • Продолжительность общая в часах
  • Лица, имеющие или получающие высшее образование
  • Нормативная численность группы 30 человек
  • 50% Лекций

    30% Выполнение домашних индивидуальных заданий

    20% Практические занятия

  • 2 раза в неделю с 19.00 до 20.30, в субботу – с 10.00 до 11.30 по мск.

Стоимость и условия

  • 225 000 руб. Возможна оплата ежемесячно, ежеквартально.
  • Скидкавыпускникам ИКМ и программ дополнительного образования НИУ ВШЭ

Институт коммуникационного менеджмента НИУ ВШЭ

Профессиональный курс повышения квалификации «Глобальный маркетинг и бренд-менеджмент» предназначен для специалистов, которые хотят получить прикладное образование в области принятия маркетинговых и визуальных решений на глобальных и локальных рынках.

  • начинающих специалистов в области дизайна, рекламы, маркетинга
  • студентов старших курсов
  • руководителей агентств и бренд-команд, планирующих обучать своих сотрудников
  • основан на опыте международных компаний и брендов
  • реальные брифы в основе практических занятий с защитой проектов в конце курса
  • команда преподавателей из разных стран мира

Курс обучает разносторонних специалистов, которые могут самостоятельно и в командах управлять проектами, включающими в себя как аналитическую, так и креативную деятельность.

В период обучения студенты учатся взаимодействовать со специалистами по управлению проектами и коллегами творческих профессий. Весь курс основан на решении задач брифа от международной компании с помощью предоставленной методологии.

Вы научитесь изучать рыночные особенности и потребительские привычки как барьеры или возможности для вывода на рынок и локализации глобальных брендов. Научитесь понимать, как пространство смыслов текстовых или графических, а также стратегия их внедрения тесно связана с менталитетом и культурой.

Во время прохождения курса студенты будут изучать:

  • особенности аналитики локальных рынков
  • технологии сбора и обработки данных
  • принципы разработки стратегий управления брендом и портфелем брендов
  • разработку креативной бренд-стратегии
  • разработку маркетинговых коммуникаций бренда на локальном рынке

При поступлении на курс необходимо пройти собеседование для оценки уровня образования, мотивации слушателя и его возможных перспектив в индустрии брендинга. На курсе приветствуются абитуриенты с разным опытом работы.

Если ваш опыт был в первую очередь связан с маркетингом и менеджментом, вы прокачаете эти навыки до высокого уровня и получите представление об основах бренд-дизайна. Если вы дизайнер, у вас появятся маркетинговые и коммуникационные компетенции.

Четырёхмесячная программа обучения включает введение в специализацию по основным направлениям курса (стратегия, менеджмент, дизайн, маркетинг) и один практический проект, работа над которым будет проводиться в учебных группах.

Основное внимание уделяется углублённому изучению основных предметов и практики.

В программе присутствуют дисциплины:

  • Аудит и сравнение потребительских культур
  • Анализ и прогноз поведения потребителей в условиях кризиса
  • Определение продуктовых и бренд ниш с учетом потребностей аудитории
  • Культурные и гендерные особенности в дизайне и рекламе
  • Бюджетирование рекламной кампании и подбор исполнителей

Как проходят занятия

Занятия ведутся по будням с 18:10 в гибридном (очном и заочном) формате.

Слушатели курса могут присутствовать на занятиях:

  • очно (по адресу: г. Москва, Протопоповский переулок, 9с1)
  • дистанционно с эффектом погружения (через видеотрансляцию занятия и чат)

Часть мероприятий, брифинг с заказчиками, защиты проектов, проводятся на ВДНХ (Арт. Техноград).

Все лекции после окончания будут доступны для студентов в их личных кабинетах, независимо от очной или дистанционной формы обучения.

Преподаватели и консультанты

Преподаватели курса – эксперты из области брендинга или смежных областей, практики с многолетним опытом, в портфолио которых глобальные бренды: Mars, Danone, Este Lauder, Ali Express, Purina, Теле-2, Bosch, Nivea, ABB, DPD, Language Link и многие другие.

Продолжительность курса

Продолжительность курса: 4 месяца
Начало обучения: февраль 2023 года

Результат обучения

По окончании обучения и защиты курсового проекта всем участникам выдаются дипломы о повышении квалификации Института бизнеса и дизайна.

Запись и поступление

Заявки на обучение будут приниматься в период очередного набора.

срок обучения4 месяца

график занятийпо будням в 18:10

Компетенции линейного специалиста в сфере маркетинга, обусловлены масштабом, структурой и уровнем развития компании, а также ожиданиями руководителя. Если в организации ранее не существовало службы маркетинга, то руководитель планирует, что новый работник будет выполнять как аналитическую работу (анализ конкурентной среды, составление прогноза объема продаж, вынесение предложение по выбору направления деятельности и т. ), так и работу, связанную с рекламной активностью (организация выставочных мероприятий, подготовка печатной и сувенирной продукции и пр.

Важно понимать, что требования к вакансии зависят от того, какие задачи должен решать привлекаемый специалист. Если руководитель на момент введения должности в штатное расписание не определился с должностной инструкцией, то консультант кадрового агентства может ему в этом помочь. Основные требования, предъявляемые на рынке труда к компетенциям линейных сотрудников отдела маркетинга, выглядят следующим образом:

У маркетолога-аналитика должно быть высшее образование. Желательно, чтобы это была специальность «экономическая кибернетика» или другая, обеспечивающая владение методами математической и статистической обработки данных.

Обязателен опыт работы маркетологом-аналитиком и выполнения следующих обязанностей:

  • маркетинговый анализ внутренней информации, получаемой от различных служб компании;
  • анализ и прогнозирование сбыта товаров;
  • анализ и прогнозирование других факторов экономической деятельности предприятия, а также факторов рынка;
  • участие в формировании плана закупок;
  • координация проведения внешних маркетинговых исследований.

Кроме этого, маркетолог-аналитик должен быть внимательным и усидчивым, уметь работать с большим объемом данных, делать выводы и прогнозы на основании обработанной информации.

С учетом того, что основная задача копирайтера – это разработка креативной идеи того или иного проекта, то требования следующие: высшее образование (желательно по специальности «информация и коммуникация»), приветствуется опыт творческой работы, генерации идей. Зачастую достаточно образования и умения креативно и нестандартно мыслить. С целью проверки данных способностей компании предлагают кандидатам решить case-задания или выполнить психологические тесты.

В функции PR-менеджера входит два основных блока.

К первому относится аналитическая работа, включающая в себя составление PR-плана, проведение исследований целевой аудитории, общественного мнения, пресс-мониторинга (качественный и количественный анализ публикаций о компании) и пресс-клиппинга (систематизация публикаций о компании) и др.

Ко второму – работа по продвижению компании и ее продукта: подготовка и проведение пресс-конференций, брифингов, пресс-туров, пресс-ланчей, торжественных церемоний, написание и распространение аналитических статей, новостей, пресс-релизов, организация публикаций и сюжетов в СМИ и т.

Его личные качества – это дипломатичность, дружелюбие, умение быстро налаживать связи и личностная зрелость. Последняя характеристика важна особенно, если PR-менеджер является единственным в компании и ему приходится самостоятельно организовывать масштабные мероприятия, решать конфликтные ситуации, отстаивать имидж компании.

Трейд-маркетолог должен знать представителей ключевой розницы (магазинов категории А, В) и уметь вести переговоры как с представителями retail-сферы, так и поставщиками продукции, понимать основы трейд-маркетинга:

  • переговоры с торговыми точками по вопросам дополнительного полочного пространства;
  • размещение на «домашней» полке и установке торгового оборудования в зале;
  • размещение POS-материалов;
  • проведение акций, направленных на конечного потребителя и др.

Данный специалист должен быть системным и структурированным, поскольку ему необходимо осуществлять анализ по каналам сбыта, проводить ценовой мониторинг исходя из категорийной матрицы, на основании этой информации составлять маркетинговый план.

Специалист по рекламе

Специалист по рекламе отвечает за определение рекламной стратегии предприятия, составление рекламного бюджета, разработку, проведение и оценку эффективности рекламных кампаний. Он активно взаимодействует с подрядчиками (типографиями, рекламными агентствами, дизайнерами и др. Соответственно, у него должен быть опыт выполнения подобных обязанностей. Рекламист должен хорошо разбираться в медиа-планировании, видах и характеристиках печатной и сувенирной продукции. Важно, чтобы были налажены связи с представителями подрядчиков. Это обеспечивает выполнение заказа на выгодных для компании условиях (цена, сроки, качество).

Ключевая задача бренд-менеджера – сделать бренд успешным и прибыльным.

Бренд-менеджер должен знать теорию брендинга и разбираться в таких вопросах, как:

  • поведение потребителей;
  • сегментация и позиционирование;
  • ценности и атрибуты бренда;
  • финансовое планирование;
  • оценка стоимости бренда;
  • основы продаж и дистрибуции;
  • основы мерчендайзинга и трейд-маркетинга;
  • и конечно же – практика!

Мерчендайзер – это специалист, занимающийся продвижением продукции в розничной торговле. Его основной задачей является обеспечение выгодного расположения товаров на прилавках магазинов, отслеживание их постоянного наличия в продаже, оформление рекламных акций, дегустаций и раздачи сувениров в торговых точках. Несмотря на то, что в Европе и США профессия мерчендайзера существует более шестидесяти лет, в России она довольна молода. Поэтому большинство компаний предпочитает привлекать специалистов без соответствующего опыта и инвестировать собственные средства в обучение нового сотрудника. Однако если Вы решили стать мерчендайзером, то у Вас, как минимум, должны быть водительское удостоверение и личный автомобиль. Вы должны быть настойчивым, коммуникабельным, иметь грамотную речь и высокую работоспособность.

Самыми важными критериям отбора дизайнера является знание и умение пользоваться специальными программами (CorelDraw, PhotoShop), умение чувствовать клиента (как внутреннего, так и внешнего), нестандартность мышления, четкость и быстрота выполнения поставленных задач.

Я умышленно не делаю акцент на количественном показателе опыта работы в той или иной сфере, поскольку не всегда срабатывает закон диалектики и количество не переходит в качество. Для каждой позиции есть одно важное требование: умение спрогнозировать и впоследствии оценить результат своей работы. От этого во многом зависит уровень дохода компании.

Антонина Ващило «Здесь и Сейчас»

Важны ли менеджерские скилы?

Мы живем во времена постоянных изменений. Чтобы справиться с задачами, которых не просто стало больше, но они еще и постоянно изменяются, необходимы знания и в области менеджмента.

Мой любимый автор по данной теме — Кеннет Бланшар. Серию книг «Одноминутный менеджер» считаю шедевром необходимого информационного минимализма. На практике я применяю два аспекта. Первый — ситуационное руководство. Речь идет про то, что под определенную ситуацию стоит применять свой стиль управления: «Командный», «Наставительный», «Поддерживающий» и «Делегирующий». В зависимости от ситуации и уровня компетенций члена вашей команды можно подобрать свой стиль.

Профессиональные компетенции маркетинг и управление

Вторая — «обезьяны». Символ обезьяньего менеджера — суетливый менеджер, задавленный грудой проблем. Обезьяна — это следующий шаг в выполнении задачи. К примеру и очень упрощенно. Вам необходимо организовать встречу в Zoom. Это ваша задача, это пока не обезьяна. Из чего состоит задача?

  • Забронировать переговорную комнату;
  • Выйти на каждого участника встречи и согласовать с ними время;
  • Проконтролировать, чтобы участники были на встрече.

Каждый этот шаг — потенциальная «обезьяна».

Итак, вы сделали первый шаг — забронировали встречу. Для выполнения второго вам нужны контакты всех участников встречи, но у вас их нет. Вы знаете человека, у которого они есть, но вместо того, чтобы просто взять контакт, вы просите вашего знакомого или подчиненного отправить приглашение. Если ваш знакомый берется за эту задачу — значит, он «посадил вашу обезьяну к себе на плечи». Ведь это не было его задачей, но любезно согласившись помочь, он взялся за нее.

Представьте себе, сколько чужих «обезьян» вы как руководитель берете на себя. Помогаете с презентацией вашему подчиненному, взявшись ее редактировать? И вот — очередная «обезьяна» у вас на плечах. К концу дня, поверьте, вы станете обладателем целого зоопарка.

Знания основ менеджмента позволяют систематизировать вашу работу и быть более эффективным.

Насмотренность — важный скилл для руководителя в маркетинге

Визуализация — важнейшая составляющая работы маркетолога. Мое кредо (спасибо Коко Шанель) — «У вас не будет второго шанса произвести первое впечатление». Это утверждение применимо на 100% к тому, какие продукты вы как маркетолог, рекламщик или PR-щик выпускаете.

Ориентироваться лишь на ваш вкус — опасная роскошь. Ведь вкус, стиль становятся лучше тогда, когда вы его тренируете как мышцу. Насмотренность — фитнес для вашего профессионального представления о прекрасном. Тренируйте ее, благо источников вдохновения в сети множество.

Я могу порекомендовать платформу Behance для дизайнеров, художников, фотографов. Лучшие работы ежедневно отбираются кураторами и отображаются на главной странице сайта. Еще могу посоветовать Pinterest, ну и, конечно, не стоит сбрасывать со счетов банальный поиск в Google по картинкам на интересующую вас тематику.

Команда или один в поле воин

Твоя команда — это и есть ты сам. Без нее ты можешь многое, но вместе с эффективной командой можешь гораздо больше.

Часто сталкиваюсь с тем, что руководители боятся профессионализма подчиненных, видимо, из-за того, что их подсидят/заменят. Но в моей практике были случаи, когда специалисты опытнее руководителя в своей сфере. Считаю, что в этом секрет успеха.

Ты как руководитель не имеешь права допустить ситуации, где ты лучше своих спецов во всем. Ты — менеджер, и твоя задача — окружить себя людьми, которые помогут достичь результата, при этом исключив ситуацию, где придется распыляться на незначительную для твоей позиции работу.

2 курс

На 2 курсе обучения студент погружается в сферу экономики и управления, юриспруденции, ИТ, продолжает формировать гибкие навыки, изучая основы предпринимательства и проектной деятельности, деловые коммуникации и документооборот, технологии работы в социальных сетях. Студент получает первый практический опыт и профессиональные навыки проходя практику в ведущих компаниях Самарской области. По итогам второго курса студент принимает решение продолжить углубленное освоение выбранной профессии или сменить образовательную программу. Гибкость учебного плана позволяет формировать свой индивидуальный образовательный маршрут.

Естественные и точные дисциплины

По окончании университета студент имеет возможность получить

От 1 до 3 дипломов государственного образца о высшем образовании

Портфель свидетельств и сертификатов о прохождении дополнительных курсов и программ

Рекомендательное письмо от предприятия – партнера образовательной программы

Рекомендательное письмо от наставника университета

ВАШ персональный наставник

Ответит на любой вопрос о программе

Профессиональные компетенции маркетинг и управление

Компании-партнеры образовательной программы

Профессиональные компетенции маркетинг и управление

Агентство брендинга и рекламы

Профессиональные компетенции маркетинг и управление

Профессиональные компетенции маркетинг и управление

Отправьте сообщение, если поступаете к нам

Цифры и статистика — единственная объективная информация, на которую можно ссылаться. Конечно, за более чем 20 лет опыта моя интуиция стала очень «уверенной в себе», но продать идею ЛПРу без подтвержденных оцифрованных данных практически нереально.

Для меня существует еще одно «цифровое» правило — идеи должны основываться на цифрах. Однажды я услышал прекрасное выражение: «Миллионы мух не могут ошибаться». Значит, надо брать эту идею в проработку и не тратить время на гипотезы. Цифры вас должны подпитывать.

Про принятие решений. Это обстоятельство напрямую завязано на цифрах. Только четкие KPI, которые мы ставим перед запуском проекта, должны быть в основе принимаемого решения. Выбираете интерфейс — проведите тестирования. Выбираете селебрити — проведите тестирование и соответствующие исследования.

Вывод. Без цифр никуда, время чистой воды интуиции прошло.

1 курс

В первый год обучения студент получает широкую базовую подготовку и формирует такие востребованные сегодня soft skills как командообразование и работа в команде, риторика и стилистика письменной речи, пакеты офисных программ. Для студента доступны бесплатные образовательные курсы, программы личностного развития и самореализации. Академический руководитель образовательной программы и тьютор из числа студентов старших курсов сопровождают процесс обучения в университете, помогают адаптироваться и включиться в активную студенческую жизнь.

Естественные и технические дисциплины

Нужны ли практикующему директору по маркетингу проекты на стороне

Мое мнение — просто необходимы. Почему:

  • Это расширяет ваш профессиональный кругозор, что позволяет эффективнее решать задачи на основной работе;
  • Дополнительная практика — новые связи. В маркетинге, как во многих других областях, возможность решать нетривиальные задачи за счет связей быстро и качественно крайне важна;
  • Заставляет вас читать/перечитывать профильную литературу (книги, статьи);
  • В итоге развивает собственный бренд, что полезно для карьеры. Плюс повышает вашу самооценку и заряжает энергией для будущих свершений.

Конечно, это далеко не полный список. Но я постарался систематизировать и кратко описать аспекты, которые считаю наиболее важными и которым я старался и стараюсь каждый день следовать.

Да, я сейчас директор по маркетингу. Работая в коммерческих банках с 2004 года, я думал о дальнейшем росте до уровня зампреда. Но только поначалу. Сейчас, по прошествии нескольких лет, я осознаю, что директор по маркетингу как позиция — не самоцель. Цель — интересные проекты, которые позволяют расширить мой кругозор и профессиональный уровень.

Мне важнее и милее новые профессиональные вызовы из моей любимой сферы — маркетинга. В этом направлении нет предела совершенству, нет вообще никаких пределов. Дерзайте, любите то, чем вы занимаетесь, и тогда у вас обязательно все получится.

Цифровой маркетинг

очная / 4 года очно-заочная / 4,5 года

ЕГЭ / минимальное количество баллов

Математика /39 Русский язык /40 Обществознание /45 или Иностранный язык /30

СПО / минимальное количество баллов

Основы информатики /44 Русский язык /40 Основы экономики /45 или Иностранный язык в профессиональной деятельности /30

Цифровые технологии открывают новые возможности в сфере маркетинга. Программа позволяет получить уникальные знания и навыки владения инструментами цифрового маркетинга, web-аналитики и графического дизайна, освоить перспективную и востребованную профессию.

Современные инструменты онлайн маркетинга сочетаются с базовыми подходами к маркетинговым исследованиям, управлению поведением потребителей, разработке конкурентной стратегии фирмы и комплекса маркетинга. Будущие специалисты смогут работать в маркетинговых, рекламных и digital-агентствах, в департаментах маркетинга IT, производственных, торговых и сервисных компаний.

Профессиональное образование в области digital-маркетинга поможет вам начать потрясающую и динамичную карьеру!!!

Поступить на программу

Профиль компетенций «интернет-маркетолога»

Поступил заказ найти профессионального интернет маркетолога (руководителя группы маркетинга) для одной крупной сибирской компании, которая серьезно задумалась о выходе в сеть Интернет. Не просто сделать сайт и группы в соц сетях, а амбициозные планы по продвижения своей продукции и бренда в сети Интернет и выход на федеральный рынок.

Как оказалось на финише не мы, не компания даже и не имели четкого представления, кто такой профессиональный интернет-маркетолог.

Профессиональные компетенции маркетинг и управление

Какими конкретными знаниями, навыками он должен обладать. Провели кропотливую работу по сбору информации, чтобы составить профиль компетенций интернет-маркетолога, опросный лист, описание вакансии, финансовое предложение, стратегию и каналы поиска кандидатов.

По факту выявлено, рынок труда переполнен «специалистами», которые даже и имели высшее образование «маркетолог», но опыт и знания не выходили за рамки академических и общих представлений о маркетинге.

Из интернет маркетинга применяли максимум 3-5 инструмента, и не имели даже понятий о большинству навыков и знаний из нашего опросника.

В статье мы приведем только наши обобщенные наработки по рекрутингу интернет маркетолога.

В сети интернет есть много информации о знаниях и навыках интернет маркетолога, но они оказываются настолько обобщенные, что выявить и подтвердить их у кандидата трудно или даже невозможно.

Процесс работы над проектом:

Составление профиля компетенции

Составление опросника, тестов, кейсов.

Выбор каналов поиска кандидатов.

Публикация вакансии. Прямые предложения о вакансии.

Отбор резюме.

Предварительное собеседование кандидата по телефону и заполнение анкеты. Запрос портфолио.

Очное собеседование. Просмотр портфолио.

Выдача тестовых заданий.

Обработка тестовых заданий.

Формирование отзыва о кандидате.

Выбор оптимального кандидата.

В результате исследования профессии «интернет-маркетолог» составили профиль компетенций:

№ 1. Знание современного маркетинга, интернет маркетинга.

№ 2. Стратегическое мышление.

№ 3. Креативное мышление, креативный подход к работе.

№ 4. Аналитика рынка и маркетинговые исследования.

№ 5. Управление маркетинговыми проектами.

№ 6. Технические знания и навыки.

№ 7. Организаторские навыки. Тайм-менеджмент.

№ 8. Ответственность.

№ 9. Проактивность и гибкость.

№ 10. Ориентированность на результат.

№ 11. Целеустремленность.

№ 12. Лидерство. Личный бренд.

№ 13. Работа в команде.

№ 14. Грамотность и коммуникативные навыки. Навыки общения и убеждения.

№ 15. Постоянное развитие в профессии. Самообучаемость.

В данной статье мы не будем рассматривать общие компетенции, а сосредоточимся на важных знаниях и навыках интернет-маркетолога.

Необходимые знания

Определение трендов.

Быть первым. Возможность определить тенденцию быстрее, чем конкурент.

Маркетинговая стратегия.

Определение миссии, целей, задач развития бренда и маркетинговой стратегии для бизнеса. Все маркетинговые связи должны соответствовать ценностям и миссии компании.

Позиционирование бренда.

Бренд, который резонирует с потребителями.

Маркетинг продукта, услуги.

Возможность позиционировать, продавать и размещать продукт, который еще не существует.

Директ маркетинг.

Это комплекс маркетинговых мероприятий, основанный на непосредственной коммуникации с целевой аудиторией, потребляющей продукт или услугу.

Контент-маркетинг (высокий уровень).

Региональный и федеральный маркетинг.

Канальный микс.

Существует очень много медиа-каналов, но бюджет ограничен.

Маркетинговые воронки. Воронки продаж.

Рекламные сети (понимание на высоком уровне).

Стратегия по связям с общественностью.

Управление репутацией в сети Интернет.

Ценообразование, рентабельность и рентабельность инвестиций.

Знать и определять, рентабельность каждого маркетингового канала. Знайть, какие продукты имеют лучшую маржу, лучшие коэффициенты конверсии.

Психология поведения потребителей в сети Интернет (понимание и прогнозирование).

Проведение анализа конкурентов.

Антикризисное управление.

Необходимые навыки

Проводить исследования рынка.

Понимание различных рынков в географическом регионе, в сети Интернет.

Планирование каналов и связи.

Стратегическое видение на высоком уровне и тактика для передачи сообщения целевой аудитории. Это включает в себя медиа-каналы, стратегию контента и время.

Разработка и планирование маркетинговых программ.

Прочный маркетинговый план и контент-календарь является основным продуктом для любого организованного отдела маркетинга.

Создание / маркетинг вирусного контента.

Маркетинг по влиянию.

Платить людям, знаменитостям и нишам влиять на продвижение вашего бренда. Знание того, как координировать маркетинговую программу влияния.

Управление проектами.

Управление бюджетом и финансовыми потоками.

Проведение холодных звонков.

SMO, email-рассылки и сбор базы подписчиков.

Принципы создание контента (Копирайтинг).

Создавать все виды контента — сообщения в блогах, социальные сообщения, инфографика, содержание веб-сайта, содержание целевой страницы.

Медийная сеть(блоггеры, влиятельные лица, редакторы).

Наличие существующей сети блоггеров, влиятельных лиц или редакторов. Особенно в нишевом пространстве. Это может быть чрезвычайно ценным и может использоваться в качестве инструмента для ведения переговоров с точки зрения найма на работу, заключения контрактов или получения более высоких зарплат.

Разработка технических заданий для подрядчиков (дизайнеров/копирайтеров/программистов и т.

Создание обратной связи с потребителями. Предоставление и получение отзывов.

Формирование отчетности по маркетинговым программам.

Разработка промо-акций.

Творческие навыки

Умение писать тексты, убеждающие представителей целевой аудитории выполнить то или иное действие.

Написание эффективной копии оригинального текста.

Графический дизайн.

Дизайн цифровых объявлений (понимание размеров и характеристик).

Фотография. Компоновка кадра.

Создание видеоконтента.

Работа с сайтом

Опыт ведение блогов.

Опыт создавать полезные, общедоступные, информативные сообщения в блогах, которые улучшают SEO.

Администрирование сайтов.

Понимание SEO.

Увеличение видимости сайта поисковыми системами Yandex, Google, mail.

Создание семантического ядра сайта.

Строительство ссылочной массы.

Знание CMS (WordPress, Drupal и т.

Юзабилити (UX Design).

Опыт работы с Яндекс. Вебмастер.

Опыт работы с Яндекс. Метрика.

Опыт работы с Google. webmaster.

Опыт работы с Google Analytics.

Навыки управление рекламой в интернете

Исследования и планирование ключевых слов.

Должен знать, как проводить поиск ключевых слов. Это четкий индикатор существующего поведения потребительского поиска.

Таргетинг (поведенческий, контекстный и т.

Возможность привлечь целевую аудиторию и определить лучший способ привлечения по цифровым каналам. Должны знать небольшие различия между различными типами таргетинга объявлений.

Оптимизация рекламных кампаний, конверсия.

Опыт настройки компаний в Google AdWords.

Опыт настройки компаний в Яндекс. Директ.

Составление UTM меток.

Объявления ВКОНТАКТЕ.

Объявления ОДНОКЛАССНИКИ.

Работа с CPC/CPA сетями.

Работа со интернет СМИ.

Планирование СМИ.

Способность исследовать, разрабатывать и эффективно планировать взаимодействие со СМИ.

Построение сети информационных партнеров.

Покупка медиа-каналов.

Работа с социальными сетями и каналами.

SMM — продвижение и оптимизация сообществ в социальных сетях, форумах, смежных сообществах, youtube),

Управление социальным сообществом (группой).

Расскрутка и социальный рост сообщества, группы.

Создание и продвижение канала YuoTube.

Программы и приложения.

Маркетинговая автоматизация.

MS Office (Word, Excel).

SQL Базы данных (базовые знания).

HTML / CSS (базовые знания).

Знание и опыт работы с CRM Системами.

Опыт работы в ПО CorelDraw.

Опыт работы в ПО Adobe Creative Suite.

Опыт работы в ПО для редактирования видео контента.

Опыт работы в MS PowerPoint.

Опыт работы в MS Project.

Опыт работы в MS Visio.

Платформы для E-mail рассылки.

Проактивность маркетолога.

Количество личных аккаунтов в соц. сетях.

Количество подписчиков.

Профессиональная активность в соц. сетях. (посты, ссылки по профессии)

Членство в профессиональных группах маркетологов.

Трансляция знаний и опыта коллегам и подчиненным.

Формирование личного бренда.

Личностные характеристики.

Эмоциональный интеллект (клиенты, внутренние команды)

Публичные выступления и презентации

Внимание к деталям

Нацеленность на результат.

В конце приоткроем завесу тайны. Поиск занял около 4 месяцев, по откликнувшимся на вакансию не один кандидат не отвечал требованиям. Интернет-маркетолог был сханчен из столичной федеральной компании.

— увеличение финансового вознаграждения в 1,5 раза;

— релокационный пакет: предоставление служебного жилья сроком на 1 год, компенсация переезда семьи;

— ДМС для сотрудника и его семьи;

— создание комфортного рабочего места по требованиям специалиста.

Директору по маркетингу необходим аналитический склад ума

Давайте сразу разделим понятия «склад ума» и «тип личности». Я гуманитарий. При этом у меня аналитический склад ума. Многие путают эти понятия и прикрываются фразами вроде «я гуманитарий и эти эксель-таблицы не для меня. Это непрофессионально. Если ты маркетолог, значит, ты отвечаешь в первую очередь за продажи. Продажи конкретных продуктов и услуг, продажу впечатления о бренде, продажу спикера целевой аудитории. Все это продажи.

Если хочешь продавать эффективнее — анализируй конкурентную среду, целевую аудиторию, параметры продвигаемого продукта, тренды в сфере, нагрузки на контакт-центр и сайт. Ты просто обязан все это учитывать, нельзя только «выбирать пантоны и картинки для рекламного макета». Современный маркетолог должен быть в тренде, выдвигать гипотезы и проверять их, анализировать, делать выводы.

Надо ли постоянно учиться в сфере маркетинга?

Одна из причин, почему я не пошел в юристы — необходимость постоянно учиться, чтобы оставаться в теме. Кто бы мог подумать, что это касается и маркетологов! Помню время, когда надо было выучить основы маркетинга, буквально по Котлеру, и в целом этого было достаточно. Но сейчас точно не такое время.

Сейчас инструменты продвижения постоянно меняются, отмирают и добавляются – как и способы замера эффективности коммуникационных кампаний. Мы вынуждены постоянно изучать что-то. Благо основы находятся в интернете в открытом доступе: профильные сайты (тот же «Состав»), телеграм-каналы («Главред», «Русский маркетинг»). Просматривайте каналы, посвященные вакансиям, чтобы отслеживать тенденции на рынке — например, Marketing jobs, и инстраграм-аккаунты маркетологов – как аккаунт Алексея Ткачука.

Но периодически важно проходить и полноценное обучение. Не только в рамках вашей специализации – к примеру, курсы по проджект-менеджменту, но и по смежным направлениям: диджитал-маркетинг, эффективная пресс-конференция, SMM-продвижение. Инвестируйте в себя!

4 курс

4 курс — время начала построения индивидуальной карьеры в выбранной профессиональной сфере. На 4 курсе студенты осваивают дисциплины: Связи с общественностью и управление репутацией, Разработка рекламных кампаний в интернете, Веб-аналитика, Маркетинговые исследования, Маркетинг цифровых услуг.

Студент приобретает серьезный практический опыт в конкретной профессиональной области. У каждого студента появляется возможность пройти дополнительное обучение в выбранной сфере, получить удостоверение о повышении квалификации, национальный и международный сертификат по проектному управлению. За период производственной практики студент приобретает реальные практические навыки, становясь, на время, действующими сотрудниками компании и полностью погружается в специфику будущей профессии. У студента появляется выбор – писать классическую выпускную работу или, став частью проектной команды защитить диплом в форме стартапа.

Чему вас научат

навыки предпринимательского дела:
от разработки бизнес-стратегии
до получения первой прибыли

ПРОЕКТНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ

умение создавать собственный
проект и управлять им

ЦИФРОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ

актуальные IT-компетенции
для создания собственного бизнеса

Профессиональные Компетенции

владение методами и инструментами организации цифрового маркетинга и web-аналитики

умение проанализировать и использовать поведенческие факторы и мотивацию потребителя в программах цифрового маркетинга

навыки разработки торговой марки, управления продуктами и онлайн коммуникациями

способность определять эффективность проектов интернет-маркетинга

Кем вы будете работать

  • PR-специалист
  • SMM-специалист
  • контент – маркетолог
  • специалист по исследованию рынка
  • специалист по медиапланированию в цифровой среде
  • интернет –маркетолог
  • SMM-менеджер
  • бренд-менеджер в цифровых и мобильных коммуникациях

По даннымна год

З/п от 40 000 Р

Маркетолог (маркетплейсы WB, Ozon, Яндекс Маркет)

З/п от 45 000 Р

Менеджер по маркетингу и рекламе

Бакалавриат – это уровень базового высшего образования, которое длится 4 года. По окончании обучения выпускнику выдается полноценный диплом о высшем образовании с присуждением степени «бакалавр». Имея такой диплом, выпускник может сразу приступить к профессиональной деятельности, либо перейти на второй уровень – магистратуру – со сроком обучения 2 года. Магистратура представляет собой более высокий уровень образования и предполагает глубокое освоение теоретических аспектов по направлению. Бакалавр может поступить в аспирантуру только после присвоения степени магистра.

Кроме набора проходного балла по результатам вступительного испытания и ЕГЭ, какие другие факторы принимаются во внимание при решении вопроса о зачислении?

Если Вы победитель или призер заключительного этапа Всероссийской олимпиады школьников, член сборной команды РФ, участвовавшей в международных олимпиадах по общеобразовательным программам, чемпион или призер Олимпийских, Паралимпийских или Сурдлимпийских игр, чемпион мира, чемпион Европы, то Вы имеете особые права при поступлении в Университет. Подробная информация доступна по ссылке.

Дополнительные баллы дает наличие знака ГТО, документа об образовании или об образовании и о квалификации с отличием, участие в перечневых олимпиадах. Доступна подробная информация о перечне олимпиад школьников, дающих право на прием без вступительных испытаний в 2022 году , о перечне олимпиад школьников, дающих право на установление наивысшего результата, а также о перечне индивидуальных достижений.

Что такое программа «двойного диплома»?

Программы двойных дипломов предполагают одновременное получение российского и зарубежного дипломов по результатам обучения. Такие программы, как правило, предусматривают следующий формат обучения: первый год – в нашем университете, второй год – в университете-партнере. При этом необходимо владеть профессиональной лексикой иностранного языка, позволяющей обучаться в университете-партнере.

02 Менеджмент – Управление бизнесом

Подразделение – держатель программы: Школа экономики и менеджмента, Департамент менеджмента и предпринимательства, Департамент маркетинга и развития рынков

Срок обучения: 2 года
Форма обучения: очная
Язык реализации: русский язык

Коммуникационные способности прежде всего

В маркетинге мы работаем с целым рядом сущностей, которые на цифрах не объяснить. К примеру, вы создали креатив для рекламной кампании и предстоит защитить его перед заказчиком, внутренним или внешним. В процессе «защиты» необходимо рассказать про то, как креатив соотносится с целевой аудиторией, брендом компании, рекламируемым продуктом. Ключевое слово — рассказать. Коммуникационные скилы для маркетолога — как для хоккеиста умение держать клюшку во время матча.

ВИДЕО О ПРОГРАММЕ

Профессиональные компетенции маркетинг и управление

Бюджетные места

Наименование направления подготовки бакалавриата/специалитета

 Очная форма обучения

 Заочная форма обучения

Экономика 

36

0

Менеджмент

28

0

Государственное и муниципальное управление

10

0

Сервис

7

0

Туризм

7

0

Социология

10

0

Правовое обеспечение национальной безопасности (специалитет)

11

0

Прикладная информатика

75

25

Землеустройство и кадастры

0

25

Обучение по договору

Образец договора об оказании платных образовательных услуг

Льготы и скидки на обучение

Информация о предоставлении особых прав и особого преимущества (по программам бакалавриата и программам специалитета) в ФГАОУ ВО «СГЭУ» в 2022-2023 учебном году

Перевод из другого вуза

Как правило, перевод из другой образовательной организации осуществляется в начале семестра.

Что необходимо сделать, чтобы перевестись?

Шаг 1. Заказать академическую справку в деканате Вашего ВУЗа (обычно такая справка изготавливается в течение 10 рабочих дней).

Шаг 2. Забрать оригинал справки и принести ее в Единый студенческий департамент СГЭУ (каб. 418 корпус Е). Написать заявление о переводе, указав предпочтительную программу и форму обучения.

Шаг 3. Дождаться результата рассмотрения Вашего заявления (обычно это занимает до 5 рабочих дней).

Шаг 4. Получить справку о переводе в Едином студенческом департаменте СГЭУ.

Шаг 5. На основании справки о переводе и личного заявления отчислиться в связи с переводом в СГЭУ.

Шаг 6. Предоставить выписку из приказа об отчислении в связи с переводом в СГЭУ, НОВУЮ академическую справку (с указанием номера и даты приказа об отчислении), заполнить соответствующие документы в Едином студенческом департаменте СГЭУ, оплатить обучение.

3 курс

В СГЭУ действует принцип – чем старше курс, тем больше специальных дисциплин и реальной практики! Третий год обучения посвящен глубокому освоению выбранной профессии. Студенты изучают: Корпоративный маркетинг, Инструменты маркетинга, Управление маркетингом, Поисковой маркетинг и маркетинг в социальных сетях, Поведение потребителей. Особенность этого периода – программа менторства и получения реального управленческого опыта. Ментор – это персональный наставник студента от потенциального работодателя. Он сопровождает прохождение практики на предприятии, курирует выбор образовательных модулей, предлагает реальный производственный кейс для написания курсовой работы. Студент получает возможность включиться в программу «Стартап как диплом».

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *