Реклама и связи с общественностью
, Бочаров М. , Самойленко С.
How much do you like this book?
What’s the quality of the file?
Download the book for quality assessment
What’s the quality of the downloaded files?
Издательский дом “Дело” РАНХиГС
Check Yes if
Check Yes if
Check Yes if
Check Yes if
you were able to open the file
the file contains a book (comics are also acceptable)
the content of the book is acceptable
Title, Author and Language of the file match the book description. Ignore other fields as they are secondary!
Check No if
Check No if
Check No if
Check No if
- the file is damaged
- the file is DRM protected
- the file is not a book (e.g. executable, xls, html, xml)
- the file is an article
- the file is a book excerpt
- the file is a magazine
- the file is a test blank
Title, Author or Language of the file do not match the book description. Ignore other fields.
This book has a different problem? Report it to us
Change your answer
Thanks for your participation!Together we will make our library even better
Conversion to is in progress
Москва: Дело, 2006. — 552 с. — (Классический университетский учебник). Книга представляет собой развернутый учебный курс по тематике «паблик рилейшнз» (связи с общественностью). Большое внимание уделяется творческому синтезу теории и эмпирического материала, разработке новых схем и концепций; анализу отечественного и зарубежного опыта в названной сфере. Пособие предназначено для студентов, аспирантов, преподавателей вузов, исследователей-теоретиков и практических специалистов, работающих в области связей с общественностью.
Предисловие
В 2013–2014 гг. были проведены три стадии кампании.
На второй стадии Комитет по профессиональному образованию РАСО проводил анкетирование со сбором предложений для включения в Паспорт профессионального коммуникатора. За основу брали направления развития профессиональных компетенций (ПК), содержащиеся в проекте ФГОС поколения 3+, а именно организационно-управленческую, проектную, коммуникационную, рекламно-информационную, рыночно-исследовательскую и прогнозно-аналитическую деятельность.
В анкетировании и последующей обработке предложений приняли участие эксперты всех крупных профессиональных объединений работодателей: РАСО, Ассоциации коммуникационных агентств России – АКАР, Ассоциации компаний-консультантов в области связей с общественностью – ICCO-AKOC, Российского отделения Международной ассоциации бизнес-коммуникаторов – IABC-Russia, Российской академии общественных связей, а также специалисты ряда государственных организаций, коммерческих структур, общественных объединений.
В итоге появился представительный и легитимный документ с требованиями к профессиональному коммуникатору от работодателей, который должен быть учтен как при формировании ФГОС четвертого поколения, так и при составлении учебных курсов в вузах.
Этот документ (еще раз подчеркнем – соответствующий пяти направлениям развития профессиональных компетенций, заложенным в образовательном стандарте) и положен в основу содержания настоящей книги.
Описание книги
В настоящем учебном пособии впервые в российской практике комплексно представлены содержательные аспекты рекламы и связей с общественностью, а также других видов современных маркетинговых коммуникаций. Описываются направления деятельности, где специалист по PR и рекламе должен иметь навыки (компетенции) для самостоятельного выполнения операций, а также сопряженные сферы, где профессиональный коммуникатор формулирует заказ и контролирует его исполнение. За основу разделов книги взяты направле.
Информация об издании
- Переводчики: не указаны
- Серия:
не указана - ISBN (EAN): 978-5-7749-1135-6
- Языки: Русский
- Возрастное ограничение: не указано
0
общий рейтинг
Эту книгу оценили 1 пользователь
Эта книга еще не добавлена в подборки
К ЭТОЙ КНИГЕ НЕ ДОБАВЛЕНЫ персонажи
КНИГА НЕ УПОМИНАЛАСЬ В БЛОГАХ
Посмотрите еще
Дизайн. Книга для недизайнеров. Принципы оформления и типографики для начинающих
“Большинство, глядя на плохо оформленную страницу, скажут, что она им не нравится, однако они не знают, как ее исправить. Эта книга не заменит учебу в школе дизайна. Я не утверждаю, что после ее прочтения вы станете дизайнером. Но я ручаюсь, что вы больше никогда не будете смотреть на страницы, как раньше. Я гарантирую, что, если вы станете следовать этим базовым принципам, ваша работа будет выгля.
Нейрокопирайтинг. 100 приёмов влияния с помощью текста
В книге “Нейрокопирайтинг” объединены 100 приёмов влияния на читателя с помощью словесных хитростей. Вы обогатите ими текст, сделаете его убедительным и получите прилив вдохновения. Вам гарантированы свежие идеи для заголовков, вводной части, блока аргументации, работы с возражениями и финала повествования. Доверительный лёгкий и местами ироничный авторский стиль – отличительная черта этой книги.
100 новых главных принципов дизайна
Доктор психологических наук Сьюзан Уэйншенк написала продолжение своего легендарного бестселлера «100 главных принципов дизайна», используя последние открытия в области психологии, нейропсихологии, исследований мозга и социальной психологии. С момента выхода первой книги появились исследования, ставящие перед дизайнером новые задачи. «100 новых главных принципов дизайна» продолжают открывать тайны.
Копирайтер, расти! О продающих текстах и профессиональном росте
Копирайтинг стал другим: Сеть взрослеет, а вместе с ней растут и требования к современным текстам. Дешевый контент, годами скудно кормивший тысячи авторов, уходит в прошлое, уступая место продающим текстам и сильным информационным материалам. Возможности роста и процветания получают только те авторы, которые готовы расти и развиваться. Копирайтерам необходимо новое руководство с новыми вводными.
Handmade. Придумай и сделай бизнес своими руками
Готовы ли вы сделать из хобби дело своей жизни и зарабатывать, занимаясь любимым творчеством? Автор бестселлеров о handmade-бизнесе Кари Чапин уверена — вы готовы! В своей книге Кэри рассматривает все основные вопросы, связанные с трансформацией хобби в успешный бизнес — от бизнес-планирования, тайм-менеджмента и распространения продукции до расширения производства, поиска финансирования и реше.
Маркетинг без диплома. Просто и практично
Книга поможет овладеть основными инструментами макетинга, которые повысят эффективность вашего бизнеса. Если вы владелец бизнеса, то ваш успех в значительной степени зависит от маркетинга. Проблема большинства руководителей и владельцев небольших и средних компаний в том, что они страдают от синдрома «Маркетинговая идея недели», хаотично применяя разные идеи, а не используя системный подход.
Больше денег от вашего бизнеса
Если рост прибыли вашей компании замедлился, полезно проверить, не упускаете ли вы чего. Наверняка проблема скрывается в какой-то мелочи, о которой пока никто не задумывался. Может быть, вы не сообщаете покупателю о каком-то отличии вашей продукции от продукции конкурентов. Может быть, сообщаете, но неправильно формулируете. Может быть, формулируете хорошо, но не для той аудитории. А может быть,.
Путеводитель по цифровому будущему. Отрасли, организации и профессии
Цифровые технологии сейчас используются практически во всех сферах, открывают простор для появления совершенно новых отраслей и карьерных возможностей. Но этот мир пугает неопределенностью. Как будет выглядеть наше цифровое будущее? Кто должен заниматься цифровизацией бизнес-процессов в компании? Как быть в случае сильного расхождения мнений о цифровом будущем? Кто должен отвечать за решения по.
Хэгерти о креативности: здесь нет правил
Что такое креатив? Что вдохновляет нас на творчество? И как стать более креативным? Живая легенда рекламной индустрии Джон Хэгерти предлагает 50 блестящих и провокационных идей о том, как развить в себе креативность и добиться успеха в творческой деятельности. Все люди творческие, но лишь немногие могут зарабатывать этим на жизнь. Хотите стать одним из таких счастливчиков?В формате pdf A4 сохранен.
Читать онлайн «Связи с общественностью. Теория и практика»
основана в 2002 году по инициативе ректора
МГУ им. Ломоносова
академика РАН В. Садовничего
250-летию Московского университета
Редакционный совет серии:
ректор Московского университета
Виханский О. С, Голиченков А. , Гусев М
Аобреньков В. , Донцов А. , Засурский Я
Зинченко Ю. (ответственный секретарь),
Камзолов А. (ответственный секретарь),
Карпов СП. , Касимов Н. , Колесов В
Лободанов А. , Лунин В. , Лупанов О
Мейер М. , Миронов В. (заместитель председателя),
Михалев А. , Моисеев Е. , Пушаровский А
Раевская О. , Ремнева М. , Розов Н
Салецкий A. (заместитель председателя),
, Тер-Минасова С
Ткачук В. , Третьяков Ю. , Трухин В
Трофимов В. (заместитель председателя), Шоба С.
Московский государственный университет имени М. Ломоносова А. Чумиков, М. Бочаров
Теория и практика
объединением вузов по образованию
в области международных отношений
в качестве учебного пособия
для студентов, обучающихся по специальности
“Связи с общественностью”
УДК 659. 4(078. 5) ББК 76. 0я73 490
по решению Ученого совета
Чумиков А. , Бочаров М.
490 Связи с общественностью: теория и практика: Учеб. пособие. — 3-е изд. , перераб. и доп. — М. : Дело, 2006. — 552 с, 48 с. вкл. — (Сер. «Классический университетский учебник»). ISBN 5-7749-0430-Х
Книга представляет собой развернутый учебный курс по тематике «паб-лик рилейшнз» (связи с общественностью). Большое внимание уделяется творческому синтезу теории и эмпирического материала, разработке новых схем и концепций; анализу отечественного и зарубежного опыта в названной сфере. Приводится большое число первичных PR-документов, в том числе корпоративного и конфиденциального профиля, содержится около 150 цветных иллюстраций и таблиц.
УДК 659. 4(078. 5) ББК76. 0я73
О книге 14
Примеры «нормального» пиара 14
Вклад в развитие российского PR 15
Расширяя наши возможности 17
Откуда появилась эта книга 19
О целях учебного пособия 20
Раздел I «ПАБЛИКРИЛЕЙШНЗ»: ПОНЯТИЕ, ИСТОРИЧЕСКИЙ ОЧЕРК, МЕСТО В КОММУНИКАЦИОННЫХ СИСТЕМАХ 23
Глава 1. «ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ» – УПРАВЛЕНИЕ ВОСПРИЯТИЕМС ПОМОЩЬЮ СОЗНАТЕЛЬНО ОРГАНИЗОВАННЫХКОММУНИКАЦИЙ 23
Глава 2. СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В XX И XXI ВЕКАХ: ИСТОРИЯ И СОВРЕМЕННОСТЬ 30
PR в мире: исторический очерк 30
PR в современной России: хронология развития, статистика,
Хронология развития и статистика 44
Чумиков, Александр Николаевич – Реклама и связи с общественностью
Социология — Социальные институты — Общественное мнение — Учебник для высшей школы
Социология — Социальные институты — Экономические институты — Социология обслуживания, торговли и рекламы — Учебник для высшей школы
Шифр хранения:
FB 2 16-32/445
CZ3 С555/Ч90
Программа рассчитана на получение образования в сфере коммерческих организаций: рекламные и digital агентства, редакции СМИ, торговые компании и т. Студентов обучают, как создать имидж и продвинуть компанию, формировать положительное мнение, как привлечь внимание к продукту, как сформировать образ надежного партнера и т. Эти навыки учащиеся получают вместе с теорией и во время практических занятий.
Основные профессиональные дисциплины
Я выражаю благодарность всем преподавателям направления. Именно они помогли мне убедить себя, что я сделала правильный выбор. Все знания и практические навыки, которые я получила в институте активно применяю у себя на работе.
В ИЭиК я поступила после колледжа, где училась по направлению прикладная эстетика. После выпуска хотела работать в индустрии красоты, но на руководящей должности. После окончания института я быстро нашла работу и сейчас я занимаюсь закупками для крупной российской компании. В институте мне дали навыки управления персоналом, организацией рабочего процесса, научили работать с клиентами в нашей сфере.
Спасибо большое за 4 учебных года. Я был очень рада поступить в ИЭиК. Мне очень повезло с преподавателями и группой. На 2м курсе я пошла работать по специальности и у меня не было никаких проблем, когда я совмещал учебу и работу. Было очень весело и интересно учиться.
Сроки и стоимость обучения по направлению42. 01 – Реклама и связи с общественностью
Форма обученияСрок обученияСтоимость обучения в год
Дневная (очно)4 года115 000 руб. Вечерняя (очно-заочно)5 лет-
Группа выходного дня (очно-заочно)5 лет75 000 руб. Заочно5 лет50 000 руб.
ВЕРСИФИКА́ТОР, -а, м. Тот, кто легко слагает стихи, но лишен поэтического дара. версификатор I1. книжн. стихотворец, владеющий техникой стихосложения, но не обладающий поэтическим талантомверсификатор II1. фант. машина или программа, которая автоматически пишет тексты
- Почему поднаторевшие в области авторских прав зарубежные коллеги открыто излагают свои методики, а наши плагиаторы и версификаторы так активно путают следы?
- Если они не имели ни искры положительного таланта поэзии, они имели несомненное дарование версификаторов — достоинство, теперь ничтожное, но тогда очень важное.
- В ходе учебной и практической работы по применению антикризисных коммуникационных технологий один из авторов настоящей книги разработал версификатор — рекомендательный документ, помогающий организации, оказавшейся в центре чрезвычайной ситуации, правильно формировать смыслы и планировать логику распространения своих информационных посланий.
- Писатель редких вдохновений, он был замечательно искусный версификатор, и порою для него как бы не существовали технические усилия и трудности размеров и рифмы.
PR-менеджер, или Public Relations-менеджер — специалист, отвечающий за связи с общественностью, а именно с целевой аудиторией, СМИ, государственными органами и маркетинговыми агентствами. Простыми словами, PR-менеджер — человек, который выстраивает образ компании во внешнем мире, находит каналы коммуникации и рассказывает в них о бренде.
PR-менеджер — история среднего и крупного бизнеса, а в малом бизнесе обязанности этого специалиста дополняют обязанностями копирайтера, дизайнера и бренд-менеджера. И называют его часто маркетологом — хотя фактически это получается человек-оркестр, заменяющий малому бизнесу и целый отдел маркетинга, и PR-службу.
Чем занимается PR-менеджер
Связи с общественностью и выстраивание позитивного имиджа компании во внешнем информационном поле актуальны всегда. Но есть ситуации, в которых роль PR-менеджера особенно значима. Это:
- выход новой компании/бренда/товара на рынок;
- трансформация компании с поиском новых ценностей и новой целевой аудитории;
- низкая информированность общества о компании и ее возможностях;
- подрыв репутации компании скандалом/скандалами и необходимость ее восстанавливать;
- желание организовать качественное взаимодействие компании с ее аудиторией и бизнес-партнерами.
Также без специалиста по связям с общественностью не обойтись, если владелец компании намерен принимать участие в выборах — но это уже про политику, а не про бизнес.
Должностные обязанности PR-менеджера
Должностные обязанности специалиста зависят от множества обстоятельств — от сферы деятельности компании, ее масштабов, задач, которые перед ней стоят в конкретный период. Наиболее часто в зону ответственности пиарщика входят:
Взаимодействие со СМИ и тематическими блогами с целью размещения публикаций, организации пресс-туров, рассылки пресс-релизов.
Организация контентного наполнения корпоративного сайта, соцсетей, дистрибуция контента. Подбор подрядчиков-исполнителей, взаимодействие с копирайтером, SMM-щиком, дизайнером.
Разработка конкретного плана PR-событий. В него входит не только планирование, но и организация и проведение мероприятий.
Участие в разработке и реализации маркетинговой стратегии. Как правило, она разрабатывается при взаимодействии пиарщиков и маркетологов компании.
Участие в формировании бюджета на рекламу и продвижение компании — в первую очередь обоснование бюджета в соответствии с планом активностей.
и с Reebok, призывавшей «пересесть с иглы мужского одобрения» в более комфортную локацию
Мониторинг маркетинговых активностей конкурентов. Акции, рекламные кампании конкурентов — проанализировав их, можно взять что-то полезное для своего бизнеса.
Анализ эффективности профессиональной деятельности. Это сбор всех данных по проведенным мероприятиям и их сопоставление с KPI, согласованными с работодателем.
Также специалист этой сферы может заниматься поиском инфлюэнсеров и блогеров, подготовкой речей для выступления первых лиц компании и в целом выстраиванием личного бренда руководителя компании.
Иногда в обязанности специалиста входит и корпоративный менеджмент — информирование будущих и действующих сотрудников о ценностях и принципах компании.
Что нужно знать пиарщику
Hard skills PR-менеджера
- Знание современных инструментов веб-аналитики. В первую очередь «Яндекс.Метрики», чтобы анализировать успешность публикаций. Хорошо, если специалист понимает принципы работы «Яндекс.Директа» и может оценить эффективность контекстных рекламных кампаний.
- Умение работать с таблицами в Excel и/или «Google Таблицах». Для упорядочивания информации таблицы — инструмент незаменимый.
- SMM. Общее понимание особенностей социальных сетей и специфики коммуникации. Например, минимального расстояния между брендом и его аудиторией.
- Знание английского языка. Если компания работает не только в России, но и за ее пределами. В зависимости от регионов, интересующих компанию, может понадобиться знание и других языков — например, китайского.
- Базовые знания маркетинга. Без таких знаний невозможно разрабатывать стратегию продвижения компании и сложно строить продуктивные отношения с целевой аудиторией.
- Навыки проджект-менеджмента. Для реализации PR-мероприятий необходимо уметь управлять командой.
- Контент-менеджмент. Это умение работать не только с рекламными материалами, но и с любыми видами контента, начиная от написания и до распространения по разным каналам.
Soft skills PR-менеджера
Основное качество, необходимое специалисту по связям с общественностью, — коммуникабельность. Ему придется общаться с прессой, с блогерами-инфлюэнсерами, и без хороших коммуникативных навыков выстроить позитивные отношения с ними будет непросто.
Также для специалиста по связям с общественностью важны:
- Ответственность — точность в сроках, выполнение намеченного.
- Стрессоустойчивость — пригодится при репутационных кризисах и недоброжелательности со стороны прессы.
- Умение работать в режиме многозадачности — специалист по связям с общественностью всегда решает параллельно несколько задач.
- Грамотные речь и письмо, обширный словарный запас.
- Навыки тайм-менеджмента, самодисциплина и умение укладываться в жесткие сроки.
- Умение находить компромиссы в спорных ситуациях.
- Навыки презентации — убедительное представление цифр и фактов, важных для компании.
- Быстрота реакции для поиска выходов из сложных ситуаций и оптимальной реакции на внешние вызовы.
Сколько зарабатывает PR-менеджер
Заработная плата специалиста по связям с общественностью зависит от масштабов бизнеса, от региона бизнеса и сферы, в которой работает компания. Если зайти на сайт поиска работы hh. ru, можно увидеть такие варианты вакансий PR-менеджера:
Директор по маркетингу в московскую компанию — 200 000 рублей.
Зона ответственности максимально широкая, в том числе привлечение клиентов и поиск новых каналов продаж
Руководитель отдела в крупную столичную компанию — 150 000 рублей.
Заниматься предстоит разработкой стратегии продвижения
Менеджер по коммуникациях в фонд в Краснодарском крае — до 120 000 рублей.
Вакансия предполагает релокацию на Кубань
Джуниор в компанию Екатеринбурга — от 50 000 рублей.
Даже у начинающего специалиста зарплата очень приличная
Всего на начало августа 2022 вакансий с зарплатой от 60 000 рублей — 1 311, с зарплатой свыше 240 тысяч — 105. Медианой можно считать зарплату в 85-90 000 рублей.
Перспективы роста для PR-менеджера
Профессия специалиста по связям с общественностью открывает широкие перспективы карьерного роста — по мере накопления опыта специалист может претендовать на должности в крупных компаниях:
- PR-директор, директор по связям с общественностью, директор по коммуникациям — руководит разработкой и реализацией маркетинговой стратегии и маркетингового плана.
- Бренд-менеджер. Занимается продвижением бренда, созданием его визуального образа, позиционирования и позитивного имиджа в глазах общественности. В том числе разрабатывает слоган и логотип нового бренда/торговой марки.
Помимо этого специалист по связям с общественностью может расти и развиваться как владелец собственного маркетингового агентства или как политический технолог — специалист, который организует PR человека или партии, баллотирующихся на выборную государственную/муниципальную должность.
Как стать PR-менеджером
Нередко в роли PR-менеджеров выступают выпускники факультетов журналистики, политологии и социологии. Но сегодня есть возможность получить и более направленное профильное образование. Обучение в этом направлении предлагают десятки государственных вузов.
в том числе самые рейтинговые высшие учебные заведения России
- Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова — специальность «Медиакоммуникации», «Публичная политика и социальные науки».
- Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики» — «Медиакоммуникации», «Стратегия и продюсирование в коммуникациях», «Коммуникации в цифровой среде».
- Российский университет дружбы народов — «Политический анализ и управление».
- Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации — «Связи с общественностью в политике и бизнесе», «Медиаинновации», «Интегрированные коммуникации».
Это фундаментальное академическое образование, которое, конечно, будет большим плюсом при трудоустройстве. На если вы работали в смежных сферах — например, были журналистом или маркетологом, то можно обойтись и курсами. Конечно, серьезными, не инфоцыганщиной с выдачей диплома после 5 вебинаров.
Обратите внимание на известные в России крупные и значимые онлайн-школы — это «Нетология» и Skillbox. И та, и другая предлагают курсы обучения PR-менеджменту. Курс от Skillbox «PR-менеджер» можно рассматривать как основное профильное образование. Курс «Комьюнити-менеджер» от «Нетологии» — как вспомогательный или курс повышения квалификации.
Где искать работу пиарщику
Много вакансий специалистов по связям с общественностью на сайте поиска работы hh. Как альтернативу ему можно рассматривать конкурирующий сайт — Работа.
На биржах фриланса тоже встречаются вакансии PR-менеджеров, хоть и не слишком часто
Вот такую работу предлагает заказчик на фриланс-сайте fl
Можно искать работу в тематических сообществах в социальных сетях, а также мониторить вакансии, которые на своих сайтах публикуют PR-агентства.
Эта вакансия открыта в рейтинговом агентстве Demis Group
Книги по PR, чтобы упорядочить знания и повысить компетенции
Работа специалиста по связям с общественностью требует эрудированности, широкого кругозора и качественных знаний. Как минимум необходимо читать тематическую литературу — она поможет вам лучше понимать процессы, за которые отвечает PR-менеджер. Вот небольшая подборка книг, которые будут вам полезны:
- «Связи с общественностью. Теория и практика», авторы — Александр Чумиков и Михаил Бочаров. Теория и практика PR, анализ данных, создание медиапортретов знаковых лиц бизнеса. Понятно о том, что такое брендинг и как максимально эффективно использовать СМИ для продвижения бизнеса.
- «PR на 100%: Как стать хорошим менеджером по PR», авторы — Марина Горкина, Андрей Мамонтов и Игорь Манн. Книга рассказывает о том, как адаптироваться и работать специалисту по связям с общественностью, как вливаться в коллектив, с чего начинать профессиональную деятельность. Отличное пособие для тех, кто только пришел в профессию.
- «PR-дизайн и PR-продвижение», авторы — Вячеслав Шпаковский, Екатерина Егорова. Много полезного о том, как продвигать бренд и разрабатывать медиастратегии. Есть практические задания, выполняя которые можно хорошо прокачать свои профессиональные навыки.
- «Психология рекламы и PR», автор — Ильдар Резепов. Классный разбор возможных ошибок в работе специалиста по продвижению и связям с общественностью; описание эффективных техник, которые можно применять на практике.
Постоянное совершенствование — то, без чего невозможна работа специалиста по связям с общественность. Если вы выбираете этот путь — будьте готовы никогда не останавливаться.