Коротко о главном
- Интернет-маркетолог помогает компаниям продвигать товары и услуги в интернете.
- Квалифицированный интернет-маркетолог – это, по сути, таргетолог, SMM-менеджер и SEO-специалист «в одном флаконе».
- В профессии интернет-маркетолога есть один весомый плюс по сравнению с большинством диджитал-специальностей – возможность карьерного роста. Многие интернет-маркетологи «дорастают» до должности руководителя отдела маркетинга буквально за 2–3 года работы в компании.
Где интернет-маркетологу искать работу
Окей, с зарплатами разобрались. Теперь расскажем, где можно работать и где искать подходящие вакансии и проекты.
Устроиться в штат
Можно выбрать работодателя из сферы, которая тебе нравится больше всего — интернет-магазины, медиа и любые другие компании, представленные в интернете. Плюсы работы в штате — глубокое погружение в интернет-маркетинг конкретного продукта.
Устроиться в digital-агентство
Даже у новичков есть шансы устроиться на 30% имеющихся вакансий в агентствах. Это компании, занимающиеся продвижением других фирм за деньги. Таким образом у тебя будет возможность поработать с разными проектами и быстро получить опыт.
Так, например, выпускники онлайн-университета ИМБА после окончания курсов устраиваются в Ingate, TELE2, Яндекс и другие компании.
Брать заказы на фриланс
Например, искать проекты на биржах фриланса или в специализированных телеграм-каналах, чтобы со временем создать свой пул заказчиков и самостоятельно регулировать свой доход и занятость.
Что хотят от маркетологов работодатели?
Мы изучили предложения о работе на hh. Смотрели вакансии на позиции digital-маркетолога и интернет-маркетолога.
В результате собрали пять навыков, которые упоминаются чаще всего:
- Знание рекламных кабинетов «Яндекс Директ», My Target, «ВКонтакте».
- Контент-маркетинг, в том числе ведение соцсетей.
- Разработка и реализация маркетинговой стратегии в рекламных каналах.
- Знание основ SEO-продвижения.
- Опыт успешной работы с системами аналитики.
Часть работодателей ищут специалистов с высшим образованием по специальности «Маркетинг», имеющих опыт работы с email- и СМС-рассылками.
От маркетологов более узкого профиля, например, product marketing manager, дополнительно ждут успешные кейсы.
Важно не только наличие кейсов, но и возможность подробно рассказать специалисту про проект: объяснить, что на нем делал, каких результатов добился.
Еще на собеседованиях могут попросить решить кейсы или предложить и защитить концепцию продвижения компании.
Читайте по теме:
Сколько стоит раскрутить новую соцсеть: тесты и инсайты первого месяца промо SwapMap
Что заменит cookies: обзор решений для идентификации и таргетинга
Не менее важен опыт специалиста. Это напрямую влияет на заработную плату.
Средние показатели по зарплате на основе анализа вакансий на hh. ru*:
- без опыта — от 32,1 тыс. руб.
- с опытом один-три года — от 61 тыс. руб.
- с опытом от трех до шести лет — от 81,5 тыс. руб.
- с опытом более шести лет — от 87,5 тыс. руб.
*Примерный срез рынка на основе открытых данных вакансий на hh. ru на позиции digital-маркетолога и интернет-маркетолога. Всего проанализировано более 120 вакансий с упоминанием заработной платы.
Профессиональные навыки
Чтобы эффективно выполнять задачи, кандидат должен обладать набором умений:
- Понимание маркетинговой теории. Умение управлять динамикой спроса, сегментировать аудиторию, позиционировать продукт на рынке, составлять планы развития компании.
- Проведение маркетинговой аналитики. Умение читать отчеты Яндекс.Метрики и Google Analytics и разрабатывать планы на основе поведения посетителей.
- Запуск рекламных объявлений. Настройка таргетированных и контекстных объявлений, распределение финансов в системе, оценка эффективности показов.
- Верстка страниц. Владение базовыми принципами верстки сайтов, лендингов, рассылок.
- Понимание психологии. Аналитика мотивации клиентов, желаний и страхов, мотивации к покупке.
- Проектный менеджмент. Общение с коллегами из отделов продаж, финансов, аналитики, PR, проектов. Управление командой, постановка задач, контроль сроков выполнения.
Профессиональные компетенции
Интернет-маркетолог разбирается в направлениях:
🚀 SEO. Знает, как работает поисковая выдача. Не всегда ориентируется в тонкостях, но понимает основы: может прописать заголовок (title) и описание страницы (description), определить релевантные ключи, проверить уникальность перед публикацией.
🚀 Email-маркетинг. Умеет решать рассылками разные задачи. Например, познакомить с брендом, анонсировать новинку или мероприятие, привлечь внимание к акции, повысить лояльность. Знает, как отобрать аудиторию, чтобы отправить целевые письма, а не массовую рассылку, которую большинство не прочитает.
🚀 SMM. Разбирается, как составить контент-план, общаться с подписчиками, какие форматы и в каких соцсетях заходят больше. Понимает, какую аудиторию следует привлекать в ВК, а какую — в тиктоке.
🚀 Контент-маркетинг. Помогает клиентам решить их задачи. Интернет-маркетолог может сам не готовить посты и статьи. Но понимает, как рассказывать о продукте, чтобы пользователи не воспринимали это как навязчивую рекламу.
«Интернет-маркетинг — это доставка полезного контента в тот самый момент, когда клиент в нём нуждается».
Дэвид Мирман Скотт
маркетинговый стратег
🚀 Видеомаркетинг. Использует этот инструмент для разных целей. Развлекательные ролики в тиктоке — чтобы запомниться, интервью с экспертами — увеличить лояльность, отзывы клиентов — повысить доверие. Он может сам не снимать и не монтировать видео, но продумывать идеи вместе с командой и подбирать площадки.
🚀 Инфлюенс-маркетинг. Знает лидеров мнений, как с ними договориться. Понимает, на каких каналах их искать и на какую аудиторию воздействовать. Как нативно подать продукт с помощью блогеров.
🚀 Таргетинг. Необязательно сам настраивает рекламу, но может сегментировать аудиторию по интересам, географии, возрасту, доходам. Смотрит отчеты и решает, какие объявления отключить или потратить больший бюджет.
🚀 Сквозная аналитика. Отслеживает путь пользователя от просмотра рекламного баннера до первой или повторной покупки. По результатам определяет, куда вкладывать маркетинговый бюджет, чтобы получить больше продаж.
Заработная плата интернет-маркетолога
Доход специалиста зависит от целого ряда факторов, в числе которых:
Многие специалисты начинают свой путь в интернет-маркетинге с фриланса, выполняя ограниченные объемы задач для отдельных клиентов и развивая свои компетенции.
Средняя вилка зарплат интернет-маркетологов составляет 30 000 – 50 000 рублей для новичков и 150 000 – 200 000 рублей – для опытных digital-маркетологов.
Где искать интернет-маркетолога
Тематические сайты. Читайте авторские статьи профильных специалистов и выбирайте публикации, которые кажутся интересными и полезными. Проанализируйте, как и о чем пишут авторы, насколько хорошо они разбираются в теме digital-маркетинга. По 5–10 статьям можно оценить уровень экспертности автора в указанной сфере. Далее остается связаться с выбранным специалистом и предложить ему работу.
Спросите, например: «Кто такой интернет-маркетолог?»
Если человек отвечает: «Тот, кто увеличивает продажи/приводит лидов/находит заявки» – с таким специалистом лучше не работать. Правильный ответ: «Тот, кто анализирует ваш бизнес, разрабатывает стратегию его продвижения в интернете, а затем реализует ее».
Фриланс-площадки. Да, предложений на таких сайтах очень много, а разброс цен варьируется от 1000 до 100 000 рублей в зависимости от задачи.
Тем не менее, найти хорошего специалиста на такой площадке вполне реально. Изучайте портфолио кандидатов, проверяйте отзывы. Пообщайтесь с выбранными исполнителями лично, попросите предоставить кейсы. После личного общения становится понятно, подходит вам этот подрядчик или нет.
Кто такой маркетолог
Маркетолог — специалист, который создает стратегию продвижения продуктов и услуг, чтобы увеличить продажи и общий доход компании. Для этого он исследует потребительский рынок, следит за трендами, участвует в создании рекламных кампаний и многое другое.
Маркетолога порой путают с сотрудником отдела продаж. Но, в отличие от последнего, маркетолог не взаимодействует напрямую с клиентами. Его работа верхнеуровневая: так, маркетолог создает портрет целевой аудитории, анализирует стратегии конкурентов и продумывает стратегию коммуникации с клиентами — что в конечном счете ведет к продажам.
Маркетологи нужны везде: и в малом, и среднем бизнесе, и международных корпорациях. Особый спрос на них в рекламных и маркетинговых агентствах, которые работают с большим количеством клиентов. На старте карьеры джуниоры-маркетологи в среднем получают от ₽50 000, специалисты — от ₽80 000, а руководители отдела — от ₽120 000.
Сколько зарабатывает интернет-маркетолог
В среднем, интернет-маркетологи получают по 40-80 тыс. руб.
- Начинающий специалист уровня junior может зарабатывать 40-60 тыс. в Москве и 35-50 тыс. руб в регионах.
- На среднем уровне (с опытом 1-3 года), зарплата 50-120 тыс. в Москве и 45-100 тыс. в регионах.
- Заработок опытных специалистов начинается от 120 и 90 тыс. в Москве и в регионах соответственно.
Такой уровень оплаты позволяет начать карьеру с нуля и довольно быстро окупить обучение за 3-6 месяцев. Учитывая, что средняя цена долгосрочного курса по маркетингу колеблется от 130 до 150 тыс. рублей.
От чего зависит зарплата интернет-маркетолога
Зарплата сильно зависит от региона, опыта и компетенций специалиста.
Например, знание английского языка, в среднем, увеличивает зарплату на 30%. Положительно повлияют на уровень оплаты навыки работы с аналитикой, результативные кейсы в портфолио и знание других инструментов.
Опыт работы. Компании предпочитают специалистов, которые уже имели дело с похожими задачами и успешно решали их. А еще желательно, чтобы человек имел опыт в тематике, похожей на продукт работодателя.
Портфолио и кейсы. Примеры работ — одна из главных составляющих резюме любого диджитал-специалиста. Соискателя на должность маркетолога обычно просят предоставить кейсы успешного продвижения бизнеса.
Профессиональные навыки. Хотя маркетолог – это управленческая вакансия, он и сам должен уметь написать текст или продумать настройки контекстной рекламы. Важно умение пользоваться системами аналитики, рекламными сервисами и понимать, как работают соцсети.
Где учиться на маркетолога
Нет единого мнения, нужно ли маркетологу высшее образование. Одни говорят, что обучение в университете поможет освоить системные и комплексные подходы, без которых невозможна дальнейшая работа по профессии. Другие отрицают эту идею и советуют учиться на интенсивных онлайн-курсах, так как это быстро и современно.
Успешные маркетологи часто «вырастают» из бывших технарей, математиков, социологов, специалистов по маркетингу и PR и журналистов. Сейчас по этим профессиям дают качественное образование в МГУ им. Ломоносова, НИУ ВШЭ, РЭУ им. Плеханова, РУДН, МГИМО, РАНХиГС и МГТУ им. Баумана. После обучения в университете понадобится время, чтобы научиться применять полученные знания на практике и освоить новые методы работы, которыми пользуются современные компании.
Также популярны онлайн-курсы по маркетингу в современных онлайн-университетах, таких как Skillbox, Нетология, GeekBrains, SkillFactory, QMARKETING и IMBA. Их прохождение занимает не больше полугода: за это время студенты получают и теорию, и необходимые навыки; им помогают собрать портфолио и часто даже найти первую работу. Также предоставляют сертификат, который можно прикрепить к резюме. Минус онлайн-курсов в том, что некоторые компании и работодатели до сих пор требуют наличие диплома о высшем образовании.
Профиль компетенций «интернет-маркетолога»
Поступил заказ найти профессионального интернет маркетолога (руководителя группы маркетинга) для одной крупной сибирской компании, которая серьезно задумалась о выходе в сеть Интернет. Не просто сделать сайт и группы в соц сетях, а амбициозные планы по продвижения своей продукции и бренда в сети Интернет и выход на федеральный рынок.
Как оказалось на финише не мы, не компания даже и не имели четкого представления, кто такой профессиональный интернет-маркетолог.
Какими конкретными знаниями, навыками он должен обладать. Провели кропотливую работу по сбору информации, чтобы составить профиль компетенций интернет-маркетолога, опросный лист, описание вакансии, финансовое предложение, стратегию и каналы поиска кандидатов.
По факту выявлено, рынок труда переполнен «специалистами», которые даже и имели высшее образование «маркетолог», но опыт и знания не выходили за рамки академических и общих представлений о маркетинге.
Из интернет маркетинга применяли максимум 3-5 инструмента, и не имели даже понятий о большинству навыков и знаний из нашего опросника.
В статье мы приведем только наши обобщенные наработки по рекрутингу интернет маркетолога.
В сети интернет есть много информации о знаниях и навыках интернет маркетолога, но они оказываются настолько обобщенные, что выявить и подтвердить их у кандидата трудно или даже невозможно.
Процесс работы над проектом:
Составление профиля компетенции
Составление опросника, тестов, кейсов.
Выбор каналов поиска кандидатов.
Публикация вакансии. Прямые предложения о вакансии.
Отбор резюме.
Предварительное собеседование кандидата по телефону и заполнение анкеты. Запрос портфолио.
Очное собеседование. Просмотр портфолио.
Выдача тестовых заданий.
Обработка тестовых заданий.
Формирование отзыва о кандидате.
Выбор оптимального кандидата.
В результате исследования профессии «интернет-маркетолог» составили профиль компетенций:
№ 1. Знание современного маркетинга, интернет маркетинга.
№ 2. Стратегическое мышление.
№ 3. Креативное мышление, креативный подход к работе.
№ 4. Аналитика рынка и маркетинговые исследования.
№ 5. Управление маркетинговыми проектами.
№ 6. Технические знания и навыки.
№ 7. Организаторские навыки. Тайм-менеджмент.
№ 8. Ответственность.
№ 9. Проактивность и гибкость.
№ 10. Ориентированность на результат.
№ 11. Целеустремленность.
№ 12. Лидерство. Личный бренд.
№ 13. Работа в команде.
№ 14. Грамотность и коммуникативные навыки. Навыки общения и убеждения.
№ 15. Постоянное развитие в профессии. Самообучаемость.
В данной статье мы не будем рассматривать общие компетенции, а сосредоточимся на важных знаниях и навыках интернет-маркетолога.
Необходимые знания
Определение трендов.
Быть первым. Возможность определить тенденцию быстрее, чем конкурент.
Маркетинговая стратегия.
Определение миссии, целей, задач развития бренда и маркетинговой стратегии для бизнеса. Все маркетинговые связи должны соответствовать ценностям и миссии компании.
Позиционирование бренда.
Бренд, который резонирует с потребителями.
Маркетинг продукта, услуги.
Возможность позиционировать, продавать и размещать продукт, который еще не существует.
Директ маркетинг.
Это комплекс маркетинговых мероприятий, основанный на непосредственной коммуникации с целевой аудиторией, потребляющей продукт или услугу.
Контент-маркетинг (высокий уровень).
Региональный и федеральный маркетинг.
Канальный микс.
Существует очень много медиа-каналов, но бюджет ограничен.
Маркетинговые воронки. Воронки продаж.
Рекламные сети (понимание на высоком уровне).
Стратегия по связям с общественностью.
Управление репутацией в сети Интернет.
Ценообразование, рентабельность и рентабельность инвестиций.
Знать и определять, рентабельность каждого маркетингового канала. Знайть, какие продукты имеют лучшую маржу, лучшие коэффициенты конверсии.
Психология поведения потребителей в сети Интернет (понимание и прогнозирование).
Проведение анализа конкурентов.
Антикризисное управление.
Необходимые навыки
Проводить исследования рынка.
Понимание различных рынков в географическом регионе, в сети Интернет.
Планирование каналов и связи.
Стратегическое видение на высоком уровне и тактика для передачи сообщения целевой аудитории. Это включает в себя медиа-каналы, стратегию контента и время.
Разработка и планирование маркетинговых программ.
Прочный маркетинговый план и контент-календарь является основным продуктом для любого организованного отдела маркетинга.
Создание / маркетинг вирусного контента.
Маркетинг по влиянию.
Платить людям, знаменитостям и нишам влиять на продвижение вашего бренда. Знание того, как координировать маркетинговую программу влияния.
Управление проектами.
Управление бюджетом и финансовыми потоками.
Проведение холодных звонков.
SMO, email-рассылки и сбор базы подписчиков.
Принципы создание контента (Копирайтинг).
Создавать все виды контента — сообщения в блогах, социальные сообщения, инфографика, содержание веб-сайта, содержание целевой страницы.
Медийная сеть(блоггеры, влиятельные лица, редакторы).
Наличие существующей сети блоггеров, влиятельных лиц или редакторов. Особенно в нишевом пространстве. Это может быть чрезвычайно ценным и может использоваться в качестве инструмента для ведения переговоров с точки зрения найма на работу, заключения контрактов или получения более высоких зарплат.
Разработка технических заданий для подрядчиков (дизайнеров/копирайтеров/программистов и т.
Создание обратной связи с потребителями. Предоставление и получение отзывов.
Формирование отчетности по маркетинговым программам.
Разработка промо-акций.
Творческие навыки
Умение писать тексты, убеждающие представителей целевой аудитории выполнить то или иное действие.
Написание эффективной копии оригинального текста.
Графический дизайн.
Дизайн цифровых объявлений (понимание размеров и характеристик).
Фотография. Компоновка кадра.
Создание видеоконтента.
Работа с сайтом
Опыт ведение блогов.
Опыт создавать полезные, общедоступные, информативные сообщения в блогах, которые улучшают SEO.
Администрирование сайтов.
Понимание SEO.
Увеличение видимости сайта поисковыми системами Yandex, Google, mail.
Создание семантического ядра сайта.
Строительство ссылочной массы.
Знание CMS (WordPress, Drupal и т.
Юзабилити (UX Design).
Опыт работы с Яндекс. Вебмастер.
Опыт работы с Яндекс. Метрика.
Опыт работы с Google. webmaster.
Опыт работы с Google Analytics.
Навыки управление рекламой в интернете
Исследования и планирование ключевых слов.
Должен знать, как проводить поиск ключевых слов. Это четкий индикатор существующего поведения потребительского поиска.
Таргетинг (поведенческий, контекстный и т.
Возможность привлечь целевую аудиторию и определить лучший способ привлечения по цифровым каналам. Должны знать небольшие различия между различными типами таргетинга объявлений.
Оптимизация рекламных кампаний, конверсия.
Опыт настройки компаний в Google AdWords.
Опыт настройки компаний в Яндекс. Директ.
Составление UTM меток.
Объявления ВКОНТАКТЕ.
Объявления ОДНОКЛАССНИКИ.
Работа с CPC/CPA сетями.
Работа со интернет СМИ.
Планирование СМИ.
Способность исследовать, разрабатывать и эффективно планировать взаимодействие со СМИ.
Построение сети информационных партнеров.
Покупка медиа-каналов.
Работа с социальными сетями и каналами.
SMM — продвижение и оптимизация сообществ в социальных сетях, форумах, смежных сообществах, youtube),
Управление социальным сообществом (группой).
Расскрутка и социальный рост сообщества, группы.
Создание и продвижение канала YuoTube.
Программы и приложения.
Маркетинговая автоматизация.
MS Office (Word, Excel).
SQL Базы данных (базовые знания).
HTML / CSS (базовые знания).
Знание и опыт работы с CRM Системами.
Опыт работы в ПО CorelDraw.
Опыт работы в ПО Adobe Creative Suite.
Опыт работы в ПО для редактирования видео контента.
Опыт работы в MS PowerPoint.
Опыт работы в MS Project.
Опыт работы в MS Visio.
Платформы для E-mail рассылки.
Проактивность маркетолога.
Количество личных аккаунтов в соц. сетях.
Количество подписчиков.
Профессиональная активность в соц. сетях. (посты, ссылки по профессии)
Членство в профессиональных группах маркетологов.
Трансляция знаний и опыта коллегам и подчиненным.
Формирование личного бренда.
Личностные характеристики.
Эмоциональный интеллект (клиенты, внутренние команды)
Публичные выступления и презентации
Внимание к деталям
Нацеленность на результат.
В конце приоткроем завесу тайны. Поиск занял около 4 месяцев, по откликнувшимся на вакансию не один кандидат не отвечал требованиям. Интернет-маркетолог был сханчен из столичной федеральной компании.
— увеличение финансового вознаграждения в 1,5 раза;
— релокационный пакет: предоставление служебного жилья сроком на 1 год, компенсация переезда семьи;
— ДМС для сотрудника и его семьи;
— создание комфортного рабочего места по требованиям специалиста.
Может ли интернет-маркетолог гарантировать продажи бизнесу
Интернет-маркетолог не может напрямую влиять на качество продвигаемого продукта, а низкосортный продукт – даже при самой грамотной реализации рекламной кампании – рано или поздно приобретет плохую репутацию среди покупателей.
Он также не может изменить систему обработки заказов. Часто именно менеджеры «сливают» заявки – не перезванивают потенциальным клиентам, не отвечают на звонки, хамят покупателям.
Исправить такую ситуацию поможет коллтрекинг Calltouch. Он позволяет прослушивать записи разговоров менеджеров с клиентами, определять рекламные источники обращений, настраивать переадресацию звонков и контролировать работу колл-центра.
Тратьте бюджет только на ту рекламу,которая работает
- Коллтрекинг точно определяетисточник звонка с сайта
- Прослушивайте звонки в удобном журнале
Подробнее про коллтрекинг
Интернет-маркетолог отвечает только за KPI – базовые показатели эффективности его работы. Это трафик – число посетителей на сайте и лиды – заинтересованные покупатели, заполнившие форму на сайте или позвонившие по телефону компании.
Личные качества
⚡️ Гибкость мышления. Тенденции и рынок меняются, поэтому интернет-маркетолог подстраивается под них. Корректирует кампанию, если она не дает результаты.
⚡️ Аналитические способности. Работает с цифрами и управляет показателями. Понимает, почему у объявления низкая кликабельность. Знает, как правильно распределить бюджет.
⚡️ Креативность. Продумывает тексты и дизайн рекламных объявлений или направляет копирайтеров и дизайнеров. Использует нестандартные подходы — например, чтобы придумать отличный от конкурентов конкурс, который привлечет аудиторию.
⚡️ Самообучаемость. Иногда интернет-маркетолог выполняет работу других специалистов: настраивает рекламную кампанию, пишет тексты, придумывает дизайн сайта. Поэтому он должен быстро осваивать инструменты — изучать инструкции в интернете, проходить курсы, общаться с экспертами.
⚡️ Коммуникабельность. Навык пригодится, чтобы решать проблемы с командой, убеждать заказчика. Сглаживать недовольство клиентов, собирать обратную связь от пользователей.
Главное о профессии
- Интернет-маркетолог продвигает бренд и продукты в онлайне. Иногда выполняет роли узких специалистов: настраивает рекламные кампании, готовит контент-план, пишет посты.
- Он отслеживает тренды, разрабатывает стратегию, анализирует конкурентов и целевую аудиторию. Привлекает трафик и оптимизирует показатели.
- В среднем зарабатывает от 80 459 ₽ до 229 885 ₽. На доход влияют опыт, навыки, город, сфера компании.
- В вузах получают только фундаментальные знания, которых не хватит для работы. Эффективнее окончить онлайн-курсы: научиться прорабатывать стратегию, запускать рекламу, анализировать кампании.
Будьте осторожны, если маркетолог любит красивые фразы и клише
Это уже маркер на стыке маркетинга, рекламы и копирайтинга. Если мы считаем маркетолога за «вождя», работающего над развитием продаж, или человека-оркестра, умение работать с текстами становится важным показателем компетентности.
Конечно, «гибкая система скидок», «стабильная, динамично развивающаяся компания», «команда молодых профессионалов», «широкий ассортимент» еще никого не разорили, но от конкурентов вы не отстроитесь и продажи не удвоите.
Год назад я делала мониторинг отрасли для юридической компании, чтобы разработать и сформулировать фразу-позиционирование от конкурентов.
Из 50 изученных сайтов 45 не прошли тест на подстановку: слоган должен быть таким, чтобы его нельзя было подставить к любой компании без потери смысла.
«Компания “Эталон” — эталон надежной компании» или «”Гарант” — мы команда профессионалов, которая стоит на страже ваших интересов».
Преимущества и недостатки профессии
- средняя зарплата 50 000 —120 000 рублей;
- востребованность на рынке труда;
- перспектива повышения до руководителя отдела;
- интересный опыт без рутинных задач;
- постоянное общение с коллегами;
- возможность удаленной работы.
- сидячая работа за компьютером;
- высокий уровень стресса;
- необходимость постоянного обучения.
Навыки performance-маркетолога
Для выполнения перечисленных обязанностей специалист должен обладать рядом профессиональных знаний и навыков: уметь сегментировать аудиторию, разрабатывать УТП, составлять карту пути клиента CJM (Customer Journey Map), производить медиапланирование.
Необходимо также уметь настраивать и работать с системами коллтрекинга и сквозной аналитики. Важным навыком является способность настройки отслеживания лидов (заявок) в компании заказчика.
Не помешает и наличие опыта внедрения CRM-систем в продажах, навыки составления отчетов, хорошее владение электронными таблицами Excel и Google-таблицами.
Перфоманс-маркетолог должен быть в состоянии сформулировать стартовую стратегию: установить цели, проанализировать рынок и конкурентов, определить бюджет и ключевой показатель эффективности – KPI. Необходимо понимание рекламных инструментов для привлечения целевой аудитории и конверсии заявок в покупки. Специалист должен разбираться в рекламных кабинетах для того, чтобы суметь поставить задачи, проконтролировать и принять работу сотрудников.
Специалист по перфоманс-маркетингу должен суметь организовать работу с CRM-системой для генерации повторных продаж, иметь понятие, как высчитать LTV (прибыль компании с одного клиента в долгосрочной перспективе) и CAC (стоимость привлечения клиента).
Также сотруднику нужно иметь навыки работы с инструментами аналитики и определения KPI-показателей: CPM – стоимости тысячи показов рекламного объявления или баннера, CPC – цены клика, ROI – показателя рентабельности инвестиций и др.
Если говорить о личных качествах специалиста, для перфоманс-маркетолога важны в работе такие качества, как аналитический склад ума, коммуникабельность, умение работать в команде, а также управленческие навыки. Добиться успеха в сфере performance-маркетинга помогут ответственность, внимательность, умение решать множество задач одновременно, стрессоустойчивость, самообладание и креативные способности.
Какие бывают маркетологи
Внутри направления «маркетинг» есть несколько основных профессий. Их задачи сильно различаются между собой.
Маркетолог-аналитик
Анализирует и корректирует маркетинговую стратегию на основе новых данных. Консультирует отдел продаж и проектного менеджмента, разрабатывает рекомендации и прогнозы по продвижению и следит за успешностью маркетинговой стратегии.
Разрабатывает стратегии и тактики продвижения товаров и услуг в онлайн-среде. Он координирует работу сайта компании, занимается поисковой оптимизацией (SEO), увеличивает посещаемость сайта, запускает контекстные рекламные кампании и повышает узнаваемость бренда в интернете.
Digital-маркетолог
Занимается тем же, что и интернет-маркетолог, но дополнительно продвигает компанию на всех цифровых носителях вне сети. Использует такие каналы, как телевидение, SMS и MMS, мессенджеры, приложения и онлайн-игры.
Email-маркетолог
Увеличивает клиентскую базу за счет отправки почтовых рассылок. Настраивает и сегментирует клиентскую базу по интересам пользователей, подбирает для них привлекательный контент, верстает письма и следит за их показателями — доставляемостью, открываемостью и числу кликов по ссылкам.
Бренд-маркетолог
Повышает узнаваемость продуктов на рынке и уровень доверия потребителей. Работает в связке с бренд-менеджером: менеджер формирует эмоциональные ценности компании, а бренд-маркетолог занимается их продвижением. Также бренд-маркетолог тесно взаимодействует с партнерами компании, рекламными агентствами и СМИ и контролирует лояльность аудитории.
Продакт-маркетолог
Занимается полным циклом продвижения конкретного продукта. Формулирует его ценности и позиционирование на рынке. Продакт-маркетолог доносит преимущества продукта до целевой аудитории, а продакт-менеджер развивает сам продукт.
Контент-маркетолог
Разрабатывает контент-план материалов для продвижения бренда. Подбирает инфоповоды и площадки для публикаций. Его могут спутать с контент-менеджером, который отвечает за подготовку материалов и контроль их выхода, но поле ответственности маркетолога — идея и стратегия.
SMM-маркетолог
Продвигает компанию в социальных сетях («ВКонтакте», Telegram, «Одноклассниках» и других). Анализирует активность пользователей, повышает охваты опубликованных материалов, количество подписчиков и узнаваемость бренда. Чаще всего SMM-маркетолога называют SMM-менеджером.
Трейд-маркетолог
Повышает конкурентоспособность компании и укрепляет ее позиции на рынке. Совершенствует коммуникационную политику, увеличивает уровень осведомленности о товарах и услугах. Взаимодействует с инвесторами и партнерами и ускоряет принятия решений о покупках.
Чем занимается
Интернет-маркетолог нужен в IT-сфере, электронной коммерции, медиа, рекламных агентствах и не только. Он может работать на одну компанию или вести несколько проектов на фрилансе. Обязанности зависят от сферы, цели бренда, но в основном интернет-маркетолог:
✅ Отслеживает тренды. В digital постоянно появляются новые технологии, нужно изучать их и выбирать эффективные. Понимать, когда использовать сторителлинг и подкасты, видеоконтент или чат-ботов. В каких случаях лучше коммуницировать с клиентами в соцсетях, блоге, почтовой рассылке или через мессенджеры.
✅ Разрабатывает стратегию. Это план, чтобы продукт набирал популярность в интернете. Для этого специалист использует различные техники и инструменты, например SWOT- и ABC-анализы, матрицу BCG.
✅ Координирует команду. Часто работает не один, а вместе с копирайтером, графическим и веб-дизайнерами, SEO- и SMM-специалистами. Ставит задачи, отслеживает, чтобы результат соответствовал цели.
✅ Изучает целевую аудиторию. Продукт не может быть интересен всем людям. Поэтому интернет-маркетолог определяет группу людей с общими признаками. На них и будут рассчитаны товары или услуги. Для этого он исследует потребителя: пол, возраст, образование, интересы, доход, желания, страхи.
✅ Увеличивает трафик. Привлекает пользователей через поисковики яндекс и гугл, ВК, ютуб и не только. Использует платные и бесплатные способы. Например, проводит конкурсы, публикует экспертные статьи на площадках по типу ви-си. Вместе с другими специалистами настраивает таргетированную и контекстную рекламу, проводит SEO-оптимизацию.
✅ Оптимизирует показатели. Результаты стратегии измеряет в конкретных значениях и продумывает, как их улучшить. Например, CPL — цену за лид, CTR — кликабельность. Для этого проводит А/B-тесты, когортный анализ и другие исследования.
Примеры требований и обязанностей в вакансиях на хедхантере
Чем занимается маркетолог
Маркетолог — востребованная высокооплачиваемая профессия с перспективой карьерного роста. Прочитав статью, вы узнаете, чем занимается маркетолог, какими профессиональными умениями и чертами характера он должен обладать, и в чем заключаются плюсы и минусы специальности.
Кто такой интернет-маркетолог и чем он занимается
Интернет-маркетолог – специалист, который отвечает за продвижение товаров или услуг в диджитал-среде. Для достижения поставленных целей он использует поисковую оптимизацию сайтов, email-маркетинг, SMM (маркетинг в социальных сетях) и другие методики. Интернет-маркетолог разрабатывает план продвижения бизнеса, получает бюджет на его реализацию, нанимает подрядчиков для выполнения отдельных работ и следит за тем, чтобы они качественно и в установленные сроки выполнили задачи.
Крупные, средние и даже небольшие компании берут в штат интернет-маркетолога, чтобы увеличить поток трафика и продажи.
Плюсы и минусы профессии
- востребованность на рынке труда;
- перспективы карьерного роста;
- высокий уровень зарплаты;
- возможность работать в офисе, а также удаленно и на фрилансе, брать проекты на подработку;
- гибкий график работы – интернет-маркетолог сам планирует свою нагрузку;
- постоянное развитие, получение новых знаний и навыков.
- высокий уровень стресса – работа интернет-маркетолога связана с постоянными дедлайнами, большими объемами срочных задач, напряженными переговорами;
- ненормированный рабочий день;
- необходимость много времени проводить за компьютером, что вредно для здоровья;
- высокий уровень ответственности.
Что должен знать и уметь маркетолог
Необходимые навыки зависят от конкретной профессии, но можно выделить несколько базовых.
Основы маркетинга
Как проводить исследования, определять целевую аудиторию и управлять ее спросом; что такое позиционирование на рынке, какие каналы для продвижения использовать, как сегментировать пользователей и формировать маркетинговую стратегию.
Основы аналитики
Маркетолог должен уметь делать выводы из статистики, выдвигать гипотезы и тестировать их, интегрировать данные из систем аналитики — «Яндекс. Метрики» и Google Analytics. Изучать клиентов и собирать информацию в CRM-системах.
Основы рекламы
В частности — контекстной (в поисковых системах и на сайтах) и таргетированной (в социальных сетях). Маркетолог должен владеть «Яндекс. Директом» и Google Ads: настраивать в них рекламные кампании и оценивать их эффективность.
Основы верстки
Сайтов, лендингов или рассылок — в зависимости от обязанностей. Например, чаще всего электронные письма верстает именно маркетолог. Поэтому ему важно уметь пользоваться Tilda, MailChimp, UniSender или другими сервисами для рассылки хотя бы на базовом уровне. Маркетолог может и не заниматься версткой, но должен уметь поставить эту задачу другим специалистам.
Основы психологии
Маркетолог должен понимать мотивы целевой аудитории, как устроено ее мышление, что ею движет и как она поступает в различных ситуациях. Эти знания помогут сделать товар или услугу более привлекательными для покупателей.
Основы менеджмента
Маркетолог взаимодействует с отделами продаж, финансов, рекламы, аналитики и проектов — почти со всеми департаментами компании. Он должен уметь управлять командой, ставить задачи (например, в Trello) и следить за их выполнением.
Чем занимается performance-маркетолог
Performance-маркетолог, используя различные инструменты аналитики, отслеживает, откуда на сайт приходит обеспечивающий продажи трафик. Также специалист по performance-маркетингу выясняет, какие посетители не оставляют заявки. Таким образом, отсекая нецелевых клиентов и привлекая большее количество потенциальных покупателей, он добивается повышения эффективности вложений в рекламу.
Рассмотрим, что делает performance-маркетолог, более подробно. В обязанности таких специалистов входят следующие задачи:
- Перфоманс-маркетолог внедряет стратегии продвижения, выбирает инструментарий и каналы распространения информации. Также в обязанности сотрудника входит проведение анализа до начала старта маркетинговой кампании, который производится на каждом этапе запуска и ведения мероприятий. В круг задач включается анализ ЦА и главных конкурентов при помощи специального ПО.
- Специалист подготавливает, настраивает и ведет рекламные кампании в сети.
- Важная часть работы performance-маркетолога – взаимодействие с целевой аудиторией, которая направлена на рост числа продаж и повышение узнаваемости бренда. Сотрудник анализирует поведение ЦА, занимается поиском эффективных каналов продаж, работает на укрепление репутации компании и рост ее известности.
- Еще одна обязанность – формирование бюджета рекламной кампании, его распределение на различные маркетинговые активности, оптимизация расходов в случае необходимости, а также осуществление контроля за расходами и определение их целесообразности.
- Performance-маркетолог составляет график маркетинговой кампании и контролирует соответствие реальных показателей плановым.
- Специалист должен постоянно искать креативные решения, использовать новые методики, которые привлекут клиентов в социальные сети и на сайт, помогут увеличить трафик и повысить продажи.
- Задачей перфоманс-маркетолога является также разработка путей освоения новых рынков.
- Кроме того, для решения комплексных задач при реализации маркетинговой кампании, сотрудник занимается подбором персонала: копирайтеров, дизайнеров, программистов и т.д., контролирует их работу и принимает результаты.
Комьюнити теперь в Телеграм
Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей
Профессия интернет-маркетолога многозадачная и многосоставная. Даже не каждый интернет-маркетолог может структурировано ответить, чем он занимается на работе.
Что это значит? В зависимости от того, что нужно компании, интернет-маркетолог использует разные инструменты. Например, контекстную рекламу, SMM, email-рассылки, продвижение на маркетплейсах, работу с отзывами, наполнение блога сайта и т.
Это не означает, что он делает все самостоятельно (хотя бывает и такое). Интернет-маркетолог — менеджерская должность. Он в первую очередь управленец, аналитик и стратег.
Набор обязанностей сильно зависит от конкретной компании. Одни работодатели требуют от сотрудника раскручивать социальные сети, или запускать рекламу в Яндекс и Google, другие — координировать копирайтеров. Но вообще можно выделить семь основных навыков любого интернет-маркетолога.
Но изначально маркетолог — менеджерская должность. Это в первую очередь управленец, аналитик и стратег. Его задача — помогать продвижению бизнеса. А набор обязанностей сильно зависит от конкретной компании. Можно выделить семь основных.
Интернет-маркетинг
Обучение интернет-маркетингу на практике, виртуальная стажировка и помощь с трудоустройством.
Как определить зоны роста и наметить развитие
Чем вы хотите заниматься? Как вы хотите в будущем профессионально развиваться? Какие направления вам интересны? Может быть, есть пожелания по поводу отрасли и размера компании?
Здесь стоит быть внимательным. Во-первых, часто работодатели публикуют вакансии по позиции «маркетолог», имея в виду директора по маркетингу или вовсе SEO-специалиста.
Изучайте требования внутри вакансии, анализируйте, подходите вы под них или нет.
Если вы ищите работу на midlle-позицию, а вам попадаются предложения на позицию директора или руководителя направления — не пропускайте эти вакансии.
Посмотрите требования, чтобы понять, какие навыки нужны на смежных или высоких позициях. Будете знать, что нужно прокачать
Наш список из пяти востребованных скиллов — отправная точка для ваших зон роста.
Список навыков нужно регулярно обновлять — пополнять и редактировать. Учитывайте свой профиль и специализацию.
Соберите скиллы в таблице, нарисуйте карьерное дерево или составьте roadmap — все это поможет систематизировать данные и собрать их в одном месте.
Приоритезируйте навыки — отметьте способности, которые нужны прокачать как можно скорее, чтобы получить выгодный оффер. Менее важные навыки оставьте на потом.
Цель — составить план изучения навыков.
Самое главное — не бойтесь нового. Ищите новые инструменты, экспериментируйте с каналами и форматами рекламы, изучайте новую информацию.
Такой подход поможет вам оставаться востребованным специалистом и расти в профессии.
Иллюстрации предоставлены автором
Фото на обложке: Shutterstock / SFIO CRACHO
Как стать performance-маркетологом
Performance-маркетинг – востребованное и перспективное направление, и спрос на таких специалистов постоянно растет. К преимуществам профессии можно отнести:
- высокие доходы – сотрудники, имеющие опыт, могут зарабатывать более 150-200 тыс. рублей в месяц;
- представители этой профессии могут работать не только в офисе, но и удаленно, как находясь в штате компании, так и в качестве фрилансера;
- работа в сфере performance-маркетинга предполагает множество интересных задач и исключает рутину.
Плюсом является и то, что начать карьеру в данной сфере можно без профильного образования.
Нередко в профессию приходят из смежных областей. Специалисты по контекстной рекламе, а также таргетологи, директологи или копирайтеры могут самостоятельно получить необходимые для новой работы знания из открытых источников.
Для изучения профессии с нуля лучше пройти обучающие онлайн-курсы, а затем на практике наработать недостающие навыки. Вложенные в обучение средства чаще всего окупаются достаточно быстро, поскольку даже новичок в профессии с небольшим опытом и несколькими хорошими кейсами может рассчитывать на зарплату порядка 70-80 тыс. рублей в месяц.
Например, образовательная онлайн-платформа «Нетология» предлагает курс «Performance-маркетолог», включающий 91 час теории, 86 часов практики и различные форматы занятий: вебинары, видеолекции, онлайн-тренажеры.
Также в Национальном исследовательском университете «Высшая Школа Экономики» имеется программа повышения квалификации для управленцев и менеджеров по направлению «Performance-маркетинг». Обучение проходит в течение двух месяцев в офлайн или онлайн-формате.
Посмотрите, как он работает с аналитикой и цифрами
Чем меньше тяга маркетолога что-то посчитать, сравнить, сопоставить, сделать анализ и оценить влияние разных факторов на продажи, построить какую-нибудь матрицу и сопоставить спрос с прибыльностью каждого продукта, тем ниже его компетентность.
Такие специалисты при маржинальности на единицу товара 10% для увеличения продаж объявляют акцию 1+1=3 и кричат об успехе: до акции в месяц продавали 100 штук, в период акции — ура! — продали 200 (при этом не заработав, а создав компании убыток).
У вас должны появиться вопросы к такому специалисту.
Apple SKAdNetwork 4. 0: к чему готовиться маркетологам в будущем?
«Откат к нулевым и Стивен Сигал в рекламе»: как меняется маркетинг и чего ждать в ближайшей перспективе
Если ваш маркетолог видит у конкурента скидку 50% на синие сумки и рекомендует вам «в пику» объявить 60% на такие же у себя в той же торговой точке — он не понимает принципов формирования спроса и прибыли.
Если маркетолог упустил сильные изменения в конъюнктуре рынка, значит, не смотрит или смотрит не туда.
Многие менеджеры почему-то работают с аналитикой ради аналитики.
Анна ведет страницы для интеллектуальной игры в барах. Срез по участникам (10К): 76% — мужчины в возрасте 18–35 лет. Тем не менее ее посты — про «посидеть с девочками», как провести вечер, если за окном «дождичек», а визуал — мишки, бабочки и цветочки.
Маркетолог не может прочитать и сделать правильные выводы из статистики (срочно изменить контент и триггеры) — значит, скоро нужно ждать сильный отток аудитории.
Какие soft skills необходимы маркетологу?
Soft skills, или «мягкие» навыки — это личные качества, которые помогают в общении с коллегами и клиентами.
Например, умение разрешить конфликтную ситуацию, правильно отреагировать на замечание коллеги или клиента.
The Economist и Intelligence Unit провели исследование, в котором спросили работодателей, какие навыки больше всего им нужны.
Умение решать проблемы оказалось в числе лидеров — более 50% участников исследования отметили, что указывают этот навык в вакансиях.
Решение проблем заключается в способности находить выход из сложных и нестандартных ситуаций. Чем быстрее действует специалист и чем более эффективное решение он находит, тем лучше развит этот soft skill.
Специалист без этого навыка способен следовать указаниям, он не сомневается в картине мира работодателя и полностью доверяет идеям руководства.
Такой маркетолог может стать успешным исполнителем — то есть «руками».
Например, он сможет запускать простые коммуникации, настраивать рекламу, выгружать аналитику.
Как апельсиновый сок стал важной частью американского завтрака
Синергия, господдержка и лояльность: как удержать креативные кадры в регионах
На рынке еще можно найти вакансии с такими требованиями, но с каждым месяцем их становится меньше.
Офферы по таким вакансиям значительно ниже — работодатели готовы платить больше специалистам, которые предлагают новые идеи и сомневаются в том, что предлагает компания.
По данным LinkedIn, на 85% вакансий приглашают специалистов через знакомства. Это не кумовство, а создание сети полезных контактов.
Пример: лид контент-маркетинга получил оффер в новой компании и посоветовал на вакансию дизайнера — коллегу с прошлой работы. Лид пересекался с дизайнером на проектах и на практике убедился в его навыках.
Нетворкинг — это не просто знакомство, но и поддержка, эмпатия, помощь.
Чем лучше специалист взаимодействует с коллегами, тем шире сеть полезных контактов.
Управлять проектом — сложный процесс, который требует концентрации, уверенности и настойчивости.
Но не менее сложно управлять своим временем. В этом как раз поможет self-менеджмент.
Экспериментируйте с методиками, изучайте новое, спрашивайте о самых удачных практиках у коллег и экспертов self-менеджмента.
Например, попробуйте метод Шваба:
- составьте список дел на день;
- переставьте задачи местами так, чтобы выстроился порядок, в котором вы будете их выполнять;
- проставьте длительность возле каждой задачи;
- отмечайте выполненные задачи, продвигайтесь по списку.
В конце дня составьте список на завтра.
Функции и обязанности специалиста
Маркетолог управляет стратегией продвижения товаров и услуг, чтобы увеличить объем продаж и выручку компании. Набор функций зависит от выбранной специальности, но можно выделить ряд общих моментов.
Исследование рыночной ниши и анализ конкурентов. Специалист изучает ситуацию на рынке, чтобы определить, насколько продукт окажется востребованным. Он исследует характеристики конкурирующих компаний, выбирает лучшие инструменты для позиционирования бренда.
Изучение клиентского опыта. Маркетолог анализирует целевую аудиторию и делит на группы. Сегментирование проводится по социально-демографическим факторам: пол, возраст, семейное положение, наличие детей, уровень зарплаты, район проживания, потребности, желания, страхи клиентов.
Расчет оптимальной цены товара или услуги. Специалист оценивает спрос и предложение для расчета цены товара. Оптимальной является цена, привлекательная для большинства клиентов и приносящая достаточно прибыли.
Проработка стратегии рекламы продукта. Специалист отвечает за подбор каналов, содержание и бюджет рекламных кампаний. Он анализирует показатели эффективности (KPI) и занимается их повышением.
Создание голоса бренда для коммуникаций. Маркетолог отвечает за стиль общения компании с покупателями для формирования определенного образа в медиа пространстве. Он разрабатывает голос бренда — единый стиль общения сотрудников организации.
Аналитика достигнутых результатов. Работа маркетолога направлена на повышение ценности продукта для потребителей, увеличение прибыли компании. Отчеты показывают, как продвигается достижение целей, как меняется спрос на товары, какую позицию предприятие занимает на рынке.
Обратите внимание на вопросы, которые задает маркетолог
Это особенно важно в начале сотрудничества. Какая у вас целевая аудитория, какое УТП, кто конкуренты, какую боль решает ваш продукт? Объективно крутой маркетолог, посмотрев сайт и продукцию/услуги, поговорив с вами, сам даст себе ответы на эти вопросы и прикинет, как развить все это до ожидаемых показателей.
Должно настораживать, если вопросов вообще нет. Если вам не задали дополнительных вопросов, получив ответ на необходимый минимум.
Например, вы хлебозавод, и на вопрос про ЦА уверенно ответили: «Хлеб нужен всегда, наша аудитория — все», а маркетолог молча пошел работать с этой установкой, разрабатывая акцию сразу для всех. Это сигнал о невысоком уровне компетентности в профессии.
Маркетолог должен задавать коммерческие и бизнес-вопросы. Специалисты, которые в разработке маркетинговых программ опираются не на коммерческую выгоду компании, а на искусство (хайп/прикольно/интересно), скорее креативные менеджеры.
Чем более узкие, целевые вопросы, свидетельствующие о понимании специалистом бизнес-процессов, вы слышите, тем лучше.
Как стать интернет-маркетологом
🎓 Где учиться
В университетах не учат на интернет-маркетолога. Вы изучите только азы, базовые понятия. С такой теоретической основой будет проще изучить digital-технологии, но придется потратить несколько лет и несколько сотен тысяч рублей.
Онлайн-школы и университеты
На курсах вы получите более актуальные знания, потому что их ведут эксперты-практики, а не теоретики. Вы не просто познакомитесь с базовыми терминами маркетинга, но и узнаете, как внедрять последние технологии. Учебу реально совмещать с работой: большинство курсов дают в формате вебинаров с домашками.
На курсе «Полное погружение в маркетинг» от Qmarketing Academy научитесь формировать стратегию, создавать и тестировать креативы и сайты, запускать контекстную и таргетированную рекламу, анализировать кампании. Будет много практики: домашние задания, индивидуальный проект, разборы с наставниками. Получите пожизненный доступ к программе, обновлениям контента и чату с полезными контактами.
📚 Что читать
«Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем», Фил Барден. Автор рассказывает о сознании покупателя, о том, как влиять на его решения.
«100+ хаков для интернет-маркетологов: как получить трафик и конвертировать его в продажи», Денис Савельев, Евгения Крюкова. Конкретные рекомендации, как увеличить трафик и лиды. Пошаговая инструкция со скриншотами и успешными примерами.
«Настольная книга интернет-маркетолога», Мария Солодар. Первая часть — о том, как создавать и автоматизировать воронки продаж. Вторая — руководство: как работают инструменты онлайн-продаж, как запускать продукты в интернете, использовать мессенджеры.
- «99 франков. Маркетинг». Посты-советы под разные случаи, например: «5 способов, как повысить конверсию лендинга», «Страх белого листа. Как начать писать?».
- Cossa. Полезные статьи, новости, лайфхаки.
- «Маркетинг ТОП». Подборки материалов для маркетологов: фильмы, книги, статьи, приложения.
- SETTERS. Канал одноименного агентства. Авторы раскрывают закулисье своих проектов и дают полезные советы в картинках.
Пример поста из канала
Где искать работу
На площадках и сервисах:
- Хабр Карьера,
- hh.ru,
- superjob.
- «Норм работа»,
- Marketing jobs.
На биржах для фрилансеров:
- freelancejob.ru,
- freelance.ru,
- fl.ru.
Успешный кандидат должен обладать следующими чертами характера:
- стратегическое мышление;
- критическое восприятие;
- планирование рабочего процесса;
- коммуникабельность;
- харизма и склонность к лидерству;
- творческий подход к решению задач;
- широкий кругозор;
- гибкость мышления;
- стрессоустойчивость.
Что делать маркетологу для продвижения по карьерной лестнице?
Чтобы развиваться в профессии, специалисту стоит уделить внимание развитию hard- и soft-skills.
Hard skills, или «жесткие» навыки — это профессиональные навыки, которые необходимы для выполнения конкретных задач.
К hard skills маркетолога относятся знания базовых инструментов. Например, рекламных кабинетов и веб-аналитики.
Как и где научиться интернет-маркетингу
Мы твердо верим, — чтобы научиться интернет-маркетингу, мало онлайн-курсов и видео в интернете. Нужен опыт решения реальных рабочих задач.
К тому же, сфера digital развивается с каждым днем, постоянно появляются новые инструменты, а знания устаревают. Нужно быть всегда «в теме».
Поэтому самое важное для старта работы в интернет-маркетинге — это опыт. А где ты его возьмешь, уже не так важно. Будешь помогать знакомым с интернет-маркетингом, брать простые задания на биржах фриланса, устроишься стажером в компанию или получишь опыт работы на виртуальной стажировке.
Вот несколько бесплатных онлайн-уроков от популярных площадок интернет-маркетинга, которые мы рекомендуем посмотреть:
- Три шага к Дзену. Онлайн-курс от Яндекс.Дзен для логеров. О продвижении на площадке Дзена.
- Курсы Бизнес Вконтакте. Образовательные курсы от команды Вконтакте от создания страниц и контента до сегментирования аудитории и таргета.
- Школа Директа. Базовые онлайн-уроки по контекстной рекламе в Яндексе.
Изучать новую сферу с нуля самостоятельно – решение, достойное уважения. Но освоить базу без поддержки сложно. Скорее всего, до нужного уровня придется расти довольно долго. А чтобы ускорить процесс, понадобится помощь.
«Самое важное, чтобы мы учили интернет-маркетологов именно тому, что понадобится им в работе. Для нас важно, чтобы студенты умели завершать задачи, а не просто знали как они выполняются. Поэтому обучение должно состоять из практики, а не из теории».
методистка онлайн-университета ИМБА и соавтор курса «Интернет-маркетолог».
На курсе «Интернет-маркетолог» помимо знакомства с базовыми знаниями студенты получают именно опыт на виртуальной стажировке:
- Работаешь в мини-группе по 5-8 человек в реальном времени с фиксированным графиком;
- Решаешь задачу от реального заказчика. С дедлайном, реальным бюджетом и презентуешь готовый проект.
- У тебя есть тимлид-настовник. Начальник, у которого есть на тебя время. Он отвечает на все вопросы и руководит групповой работой над проектом.